今年第一季度上映的部分國產影片海報。

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今年春節期間，觀眾在電影院排隊購票。

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2013年一季度中國電影市場創下超過50億元的新紀錄！其表現隻能用“太給力”來形容。耀眼的數字背后釋放的一系列信號，更為行業內部的“冷靜者”所關注。在產業轉型升級階段的市場起伏面前，超凡的表現並非穩定性常態，呈現出種種機遇，也蘊藏著頗多挑戰。

好萊塢也關注的“絕地反擊”

影市大盤放量

國產片份額激增

2013年第一季度的中國電影市場，不僅引發了國內電影行業的亢奮，也吸引了大洋彼岸整個好萊塢的關注。

讓國內電影從業者亢奮的是，往往票房表現最差的第一季度電影市場在2013年成功逆襲，創下了超過50億元的新紀錄，比去年同期增長三成左右﹔與此同時，在去年一季度國產片份額下降至44.4%、全年國產片份額跌破50%的情況下，即使有《007：大破天幕殺機》、《霍比特人1：意外》、《生化危機5：懲罰》、《虎膽龍威5》等進口大片上映，今年一季度國產片市場份額仍然拉高至68.9%，實現了精彩的“絕地反擊”。

讓好萊塢關注的是，從2012年12月 底到2013年一季度結束，中國電影市場就出現了《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》兩部票房超過2億美元的國產影片。如此密集的超高票房影片出現率，對好萊塢大佬們來說也難得一見。

業內人士普遍認為，今年一季度市場規模擴大的驚人速度與近兩年來中小城市、尤其縣級市影院建設的迅速跟進關系密切。據了解，截至2012年底，全國縣級城市擁有數字影院近千座，銀幕數超過3000塊，縣級城市數字影院普及率達到35%以上。

“春節期間，許多在大城市工作的人回到家鄉，他們把觀影習慣帶到老家，也帶動了家鄉一些還沒有觀影習慣的親朋好友走進電影院，拉動了一季度全國電影票房。”國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森說，在他的家鄉山東省淄博市，平時日票房收入三四萬元的影城，今年春節長假連續7天日票房收入逾10萬元，最高超過15萬元。“這種情況並非個案，而是在全國電影市場普遍存在。看電影已經成為春節期間老百姓最主要的文化消費形式。”

另一方面，國產影片質量的提高，有效地增強了其與進口影片抗衡的能力，提升了國產影片的市場份額。除了《泰囧》和《西游降魔篇》之外，《十二生肖》、《一代宗師》、《101次求婚》、《北京遇上西雅圖》等影片都在一季度取得了不俗票房，並獲得了良好的口碑。《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》、《洛克王國2》、《巴啦啦小魔仙》等動畫影片也在寒假集中發力，為第一季度貢獻了近3億元票房，並初步形成了一批國產動畫品牌。

“對觀眾來說，觀影選擇的標准並不是進口片或國產片，而是好看的電影、值得看的電影。”光線傳媒總裁王長田認為，一方面，隨著大中城市電影觀眾的日益成熟，他們對電影的選擇日趨理性，影片內容品質逐漸取代大明星、大投資成為更具分量的權重﹔另一方面，隨著三四線城市影院建設的推進，新增的電影觀眾對電影的偏好則呈現出與前者不同的傾向，場面好看、帶動潮流、接地氣的國產影片對於他們來說更有親和力。