比票房更重要的，是口碑

市場潛能逐漸釋放

口碑有效引導票房

對於一季度全國電影市場的優秀成績，《泰囧》、《西游降魔篇》、《十二生肖》等超高票房影片功不可沒。在這些驚艷的票房數字背后，更令人驚嘆的是幾枚“重磅炸彈”短時間內連續出現所釋放的市場信號。

“今年第一季度的票房總量讓大家看到了中國電影市場的容量和潛力，這就激發你要做更好看的電影，成為下一個撬動市場的人選。”新麗傳媒副總裁張文伯說。

與這些超高票房的“大片”相比，《101次求婚》、《北京遇上西雅圖》等中等成本、現實題材影片的成功，則更加“勵志”，更具行業示范意義。

大年初三上映的《101次求婚》被視為中等成本影片中的“勇敢者”——春節檔向來是“大片”的天下，在大年初一上映的《西游降魔篇》的強勁勢頭下，該片仍然取得了近2億元的票房，並創下了歷年情人節當天愛情電影單片票房最高紀錄。

“《101次求婚》的成功是可復制的。”作為該片的制片人，張文伯認為《101次求婚》最具可復制性的經驗就是“瞄准一個檔期去運作一部類型片”。據他介紹，《101次求婚》的檔期早在一年前就已經確定。“我們將確定檔期作為影片整體營銷計劃中最重要的一環，其他一切操作環節都是在這個時間點基礎上倒推的。這是一個嚴格的工業化流程，也是一種更遵循市場規律的操作模式。”

《北京遇上西雅圖》的成功則更多地依靠內容上乘帶來的好口碑。該片上映后幾天，不少人都感嘆微博和微信“朋友圈”被該片近乎“零差評”的觀后感轟炸了。有觀察者指出，《北京遇上西雅圖》有可能創造由口碑直接引導票房的奇跡。“這一奇跡若是誕生，意義重大，有可能令中國電影人開始相信好內容產生好口碑，好口碑產生好票房這一根本邏輯，讓中國電影向內容制作的精良化轉變。”

事實証明，在這些影片的帶動下，不少中等成本影片的出品方和創作者都增強了對市場的信心——王長田表示非常看好即將在4月上映的《致我們終將逝去的青春》，香港導演杜琪峰也對其新片《毒戰》提出了大大高出以往作品的票房預期，香港導演陳可辛則對將在5月上映的《中國合伙人》加大了營銷力度。

“對於中國電影產業來說，‘大片’是重要的支柱和開拓者，大量的中小成本影片則是產業的基礎，二者缺一不可。今年第一季度國產影片的市場表現最讓我們高興的是，不管是‘大片’還是中小成本影片，都在市場裡釋放出自己的能量，並且進一步贏得了觀眾的認可，整個產業的結構正在趨於健康。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽說。