驚喜頻出並非常態

市場震蕩蘊藏玄機

研究觀眾勢在必行

欣喜之余，不少業內人士也表示對當前的國內電影市場不可盲目樂觀。事實上，第一季度國內電影市場各種出人意料的驚喜，也恰恰說明了目前電影市場的不穩定。

以《泰囧》為例，盡管在上映之前業內就已經認定該片是2012年賀歲檔的“黑馬”，但票房預估也不過三五億元，最后的超高票房讓整個行業瞠目結舌，連出品人王長田也表示：“《泰囧》的超高票房是多種因素合力形成的，它不是一個常規產品，我們不能指望這樣的產品老出現，中國電影產業的發展還是要依靠更多的常規產品。”

此外，對比最近幾年的數據可以看出，2010年一季度，在《阿凡達》的沖擊下，國產片份額僅為40%﹔2011年，由於超大體量的進口片缺位，一批國產片如《將愛情進行到底》、《武林外傳》等表現堅挺，同期市場份額上升至67.25%﹔2012年，《碟中諜4》、《地心歷險記2》等進口影片再次發力，同期國產片市場份額再次跌至44.4%﹔而今年，這一數據則回升至2011年第一季度的水平。

如此看來，在產業轉型升級時期的市場波動面前，2013年第一季度的高水准表現的確不能看作是常態。

“這些數字的變化，說明市場正處於一個高速發展期，激烈震蕩中不斷有新的轉機出現。”張文伯認為，對當前中國電影市場的認識應當一分為二：一方面，觀眾的觀影需求日益強烈，中國電影市場的潛能正在被逐漸釋放，它的趨勢是走高的﹔另一方面，在激烈震蕩中可以看出，內容質量對影片票房的影響越來越大，類型片背后的觀眾差異化發展越來越明確，而這正是一個市場逐漸趨向成熟的標志。

而接下來的4、5月份又是電影市場傳統意義上的淡季，無論市場總票房還是國產影片份額都將面臨嚴峻的挑戰。

“一方面，旺季和淡季的市場表現太過涇渭分明，是產業和市場進一步發展必須攻克的難題﹔另一方面，好萊塢商業大片的模式已經在全球各個地區得到驗証，它的實力不可小覷，國產片要在市場上長期佔據優勢地位必須要加大創新力度。”張宏森說。

針對這些困難，業內人士表示，中小城市的影院建設仍然需要進一步推進，通過電影觀眾數量的增長保証市場規模的穩步擴大。

與此同時，隨著市場不斷擴容，對中小城市新增觀眾的口味尚未了解，大城市既有觀眾的口味也在不斷調整，成為當前尚未引起電影行業足夠重視的緊迫問題。

《北京遇上西雅圖》在剛剛完成拍攝時，導演薛曉璐一度對該片信心不夠強大，該片上映后獲得的票房和口碑雙贏讓她喜出望外，也讓整個行業為之一振。這種映前判斷與映后市場反應之間的忐忑心理，折射出片方和創作者與觀眾和市場之間還未形成完全的契合。而更多時候，這種隔閡直接導致的是影片在市場上的失敗，而非成功。

“隻有在對觀眾和市場充分了解的基礎上，才能實現更好的風險控制，進而有效地提高國產影片的質量。但目前整個行業對觀眾和市場的研究還相當滯后，大家都是憑借經驗和感性認知來猜測觀眾的喜好，這無疑加大了產業上游的風險。在創作、生產和營銷前加強對觀眾和市場的研究和了解，已經成為中國電影產業下一步升級必須打通的關節。”張文伯說。