今年第一季度上映的部分国产影片海报。

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今年春节期间，观众在电影院排队购票。

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2013年一季度中国电影市场创下超过50亿元的新纪录！其表现只能用“太给力”来形容。耀眼的数字背后释放的一系列信号，更为行业内部的“冷静者”所关注。在产业转型升级阶段的市场起伏面前，超凡的表现并非稳定性常态，呈现出种种机遇，也蕴藏着颇多挑战。

好莱坞也关注的“绝地反击”

影市大盘放量

国产片份额激增

2013年第一季度的中国电影市场，不仅引发了国内电影行业的亢奋，也吸引了大洋彼岸整个好莱坞的关注。

让国内电影从业者亢奋的是，往往票房表现最差的第一季度电影市场在2013年成功逆袭，创下了超过50亿元的新纪录，比去年同期增长三成左右；与此同时，在去年一季度国产片份额下降至44.4%、全年国产片份额跌破50%的情况下，即使有《007：大破天幕杀机》、《霍比特人1：意外》、《生化危机5：惩罚》、《虎胆龙威5》等进口大片上映，今年一季度国产片市场份额仍然拉高至68.9%，实现了精彩的“绝地反击”。

让好莱坞关注的是，从2012年12月 底到2013年一季度结束，中国电影市场就出现了《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》两部票房超过2亿美元的国产影片。如此密集的超高票房影片出现率，对好莱坞大佬们来说也难得一见。

业内人士普遍认为，今年一季度市场规模扩大的惊人速度与近两年来中小城市、尤其县级市影院建设的迅速跟进关系密切。据了解，截至2012年底，全国县级城市拥有数字影院近千座，银幕数超过3000块，县级城市数字影院普及率达到35%以上。

“春节期间，许多在大城市工作的人回到家乡，他们把观影习惯带到老家，也带动了家乡一些还没有观影习惯的亲朋好友走进电影院，拉动了一季度全国电影票房。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说，在他的家乡山东省淄博市，平时日票房收入三四万元的影城，今年春节长假连续7天日票房收入逾10万元，最高超过15万元。“这种情况并非个案，而是在全国电影市场普遍存在。看电影已经成为春节期间老百姓最主要的文化消费形式。”

另一方面，国产影片质量的提高，有效地增强了其与进口影片抗衡的能力，提升了国产影片的市场份额。除了《泰囧》和《西游降魔篇》之外，《十二生肖》、《一代宗师》、《101次求婚》、《北京遇上西雅图》等影片都在一季度取得了不俗票房，并获得了良好的口碑。《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》等动画影片也在寒假集中发力，为第一季度贡献了近3亿元票房，并初步形成了一批国产动画品牌。

“对观众来说，观影选择的标准并不是进口片或国产片，而是好看的电影、值得看的电影。”光线传媒总裁王长田认为，一方面，随着大中城市电影观众的日益成熟，他们对电影的选择日趋理性，影片内容品质逐渐取代大明星、大投资成为更具分量的权重；另一方面，随着三四线城市影院建设的推进，新增的电影观众对电影的偏好则呈现出与前者不同的倾向，场面好看、带动潮流、接地气的国产影片对于他们来说更有亲和力。