比票房更重要的，是口碑

市场潜能逐渐释放

口碑有效引导票房

对于一季度全国电影市场的优秀成绩，《泰囧》、《西游降魔篇》、《十二生肖》等超高票房影片功不可没。在这些惊艳的票房数字背后，更令人惊叹的是几枚“重磅炸弹”短时间内连续出现所释放的市场信号。

“今年第一季度的票房总量让大家看到了中国电影市场的容量和潜力，这就激发你要做更好看的电影，成为下一个撬动市场的人选。”新丽传媒副总裁张文伯说。

与这些超高票房的“大片”相比，《101次求婚》、《北京遇上西雅图》等中等成本、现实题材影片的成功，则更加“励志”，更具行业示范意义。

大年初三上映的《101次求婚》被视为中等成本影片中的“勇敢者”——春节档向来是“大片”的天下，在大年初一上映的《西游降魔篇》的强劲势头下，该片仍然取得了近2亿元的票房，并创下了历年情人节当天爱情电影单片票房最高纪录。

“《101次求婚》的成功是可复制的。”作为该片的制片人，张文伯认为《101次求婚》最具可复制性的经验就是“瞄准一个档期去运作一部类型片”。据他介绍，《101次求婚》的档期早在一年前就已经确定。“我们将确定档期作为影片整体营销计划中最重要的一环，其他一切操作环节都是在这个时间点基础上倒推的。这是一个严格的工业化流程，也是一种更遵循市场规律的操作模式。”

《北京遇上西雅图》的成功则更多地依靠内容上乘带来的好口碑。该片上映后几天，不少人都感叹微博和微信“朋友圈”被该片近乎“零差评”的观后感轰炸了。有观察者指出，《北京遇上西雅图》有可能创造由口碑直接引导票房的奇迹。“这一奇迹若是诞生，意义重大，有可能令中国电影人开始相信好内容产生好口碑，好口碑产生好票房这一根本逻辑，让中国电影向内容制作的精良化转变。”

事实证明，在这些影片的带动下，不少中等成本影片的出品方和创作者都增强了对市场的信心——王长田表示非常看好即将在4月上映的《致我们终将逝去的青春》，香港导演杜琪峰也对其新片《毒战》提出了大大高出以往作品的票房预期，香港导演陈可辛则对将在5月上映的《中国合伙人》加大了营销力度。

“对于中国电影产业来说，‘大片’是重要的支柱和开拓者，大量的中小成本影片则是产业的基础，二者缺一不可。今年第一季度国产影片的市场表现最让我们高兴的是，不管是‘大片’还是中小成本影片，都在市场里释放出自己的能量，并且进一步赢得了观众的认可，整个产业的结构正在趋于健康。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽说。