惊喜频出并非常态

市场震荡蕴藏玄机

研究观众势在必行

欣喜之余，不少业内人士也表示对当前的国内电影市场不可盲目乐观。事实上，第一季度国内电影市场各种出人意料的惊喜，也恰恰说明了目前电影市场的不稳定。

以《泰囧》为例，尽管在上映之前业内就已经认定该片是2012年贺岁档的“黑马”，但票房预估也不过三五亿元，最后的超高票房让整个行业瞠目结舌，连出品人王长田也表示：“《泰囧》的超高票房是多种因素合力形成的，它不是一个常规产品，我们不能指望这样的产品老出现，中国电影产业的发展还是要依靠更多的常规产品。”

此外，对比最近几年的数据可以看出，2010年一季度，在《阿凡达》的冲击下，国产片份额仅为40%；2011年，由于超大体量的进口片缺位，一批国产片如《将爱情进行到底》、《武林外传》等表现坚挺，同期市场份额上升至67.25%；2012年，《碟中谍4》、《地心历险记2》等进口影片再次发力，同期国产片市场份额再次跌至44.4%；而今年，这一数据则回升至2011年第一季度的水平。

如此看来，在产业转型升级时期的市场波动面前，2013年第一季度的高水准表现的确不能看作是常态。

“这些数字的变化，说明市场正处于一个高速发展期，激烈震荡中不断有新的转机出现。”张文伯认为，对当前中国电影市场的认识应当一分为二：一方面，观众的观影需求日益强烈，中国电影市场的潜能正在被逐渐释放，它的趋势是走高的；另一方面，在激烈震荡中可以看出，内容质量对影片票房的影响越来越大，类型片背后的观众差异化发展越来越明确，而这正是一个市场逐渐趋向成熟的标志。

而接下来的4、5月份又是电影市场传统意义上的淡季，无论市场总票房还是国产影片份额都将面临严峻的挑战。

“一方面，旺季和淡季的市场表现太过泾渭分明，是产业和市场进一步发展必须攻克的难题；另一方面，好莱坞商业大片的模式已经在全球各个地区得到验证，它的实力不可小觑，国产片要在市场上长期占据优势地位必须要加大创新力度。”张宏森说。

针对这些困难，业内人士表示，中小城市的影院建设仍然需要进一步推进，通过电影观众数量的增长保证市场规模的稳步扩大。

与此同时，随着市场不断扩容，对中小城市新增观众的口味尚未了解，大城市既有观众的口味也在不断调整，成为当前尚未引起电影行业足够重视的紧迫问题。

《北京遇上西雅图》在刚刚完成拍摄时，导演薛晓璐一度对该片信心不够强大，该片上映后获得的票房和口碑双赢让她喜出望外，也让整个行业为之一振。这种映前判断与映后市场反应之间的忐忑心理，折射出片方和创作者与观众和市场之间还未形成完全的契合。而更多时候，这种隔阂直接导致的是影片在市场上的失败，而非成功。

“只有在对观众和市场充分了解的基础上，才能实现更好的风险控制，进而有效地提高国产影片的质量。但目前整个行业对观众和市场的研究还相当滞后，大家都是凭借经验和感性认知来猜测观众的喜好，这无疑加大了产业上游的风险。在创作、生产和营销前加强对观众和市场的研究和了解，已经成为中国电影产业下一步升级必须打通的关节。”张文伯说。