努力探索宣传工作的策略艺术。彭湃在下乡开展宣传活动的初期，由于缺乏农村工作的实践经验，加之他头戴白通帽，身着洋服，而且语言文雅，所以农民对他表示疑惑甚至反感，不敢和他深入交谈。在热心农友的提醒下，他才认识到：“农民受惯了面貌服装不同者的压迫和欺骗，一见我就疑是他的敌人。”通过反思，彭湃决定采用新的宣传策略，“改为较朴实的服装”，“把许多书面的术语翻译作俗话”，于是很快就消除了农民因疑惧而造成的心理隔阂，迅速拉近了与农民之间的距离。后来，彭湃在农讲所授课时告诫学员说：“要从下部工作做起，很谦逊，不要摆出高贵的架子……谈话不要深奥，用俗语，且要耐烦……不要显出与农民不一样的动作。”为了创造有利的宣传环境，彭湃还指示农会宣传干事“为避免目前反对势力之紧迫起见……不得太激烈或论调过高之宣传”。正是由于彭湃从农村的社会现实出发，努力探索农村宣传的策略艺术，从而使宣传工作有了很大的飞跃，实现了由主动宣传到农民主动要求宣传的重大转变。

广泛运用切实有效的宣传方法。在从事农村宣传的过程中，彭湃十分讲究宣传技巧与策略，广泛运用各种切实有效的方法，力求达到最佳的宣传效果。彭湃所使用的宣传方法很多，主要有以下几种：一是演讲。彭湃最初的宣传工作，就是在龙山庙对过往的农民发表演讲，听众从最初的十余人逐步发展到三四十人，并迅速在当地产生了巨大影响。他把演讲工作划分为定期演讲、轮回演讲和临时演讲三大类，并将传统节日、民俗活动与群众集会中的演讲逐步形成定制。二是戏剧。彭湃在农会宣传部组建白话剧团，经常在农村巡回演出。“白话剧团演《二斗租》之农场悲剧，当一贫农被田主侮辱时，状最可哀，观众悲愤交加。”三是诗歌。彭湃依照当地民间歌谣的形式，先后创作了《田仔骂田公》、《起义歌》、《分田歌》和《抗债歌》等十多首方言诗歌，内容通俗易懂，在农民中广为传唱。此外，彭湃还利用办刊、出书和通信等方法，对农民群众进行宣传鼓动，收到了很好的宣传效果。

彭湃的农村宣传工作和探索具有重要的启示意义。首先，注重农村宣传与民生的协调发展。把宣传工作与解决农村现实问题密切联系起来，通过宣传和发动群众，实行减租减息，解决乡村械斗，发展农村教育，改革医疗卫生，从而得到了广大农民群众的热情支持和拥护。其次，做到宣传内容与形式的有机结合。为了搞好农村宣传工作，发动群众起来革命，彭湃非常注重宣传内容与形式的有机结合，通过集会、唱戏、玩魔术、放留声机等手段吸引群众，再运用办刊、演讲、对话、诗歌等方式鼓动群众，效果很好。再次，加强对宣传与反宣传的有效控制。在过去艰苦的斗争环境中，彭湃无数次挺身而出，对封建官僚和地主阶级的反革命污蔑、诽谤和谩骂等进行了坚决的斗争，用革命的宣传来战胜反革命的宣传。

（作者单位：华中农业大学文法学院 本文系国家社科基金《中国共产党农村宣传史研究》成果）