国产新锐何以独辟蹊径

　　中国市场在全球智能手机市场正占据越来越重要的地位。美国移动分析公司Flurry最新报告显示，中国已超越美国成为全球最大的智能终端设备市场。由于需求的不断增长，中国市场已经足以左右全球智能手机的格局，而这一趋势在未来只增不减。

　　庞大的中国市场，客观上推动了国产智能手机厂商的强势崛起。全球权威数据机构IDC近日发布的2012年第4季度全球智能手机市场份额排名（最终版）显示，华为（1050万台）、中兴（1000万台）和联想（940万台）已经成功跻身全球前5大智能手机厂商。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，国产智能手机市场份额迅猛增长，主要得益于丰富的产品系列和与运营商的深入合作。一方面，国产智能手机的新品推出速度较快，产品研发周期短，有力提升了产品竞争力；另一方面，运营商对千元智能手机的定制和推广，使得国产品牌竞争优势明显。

　　不过细细分析一下数据，3家中国企业距前两名三星（6600万台）和苹果（4780万台）仍有不小差距。除了三星和苹果全球市场份额超过20%外，华为、中兴、联想及其他排名6位至10位智能手机厂商的市场份额均低于5%，高于3%，并未拉开差距。这意味着尽管中国企业占据了二线品牌的前几位，但仍无力与三星、苹果直接对弈。因实力相近，未来二线品牌的搏杀反而会更加激烈。Gartner首席分析师安苏尔·古普塔就直言：“没有厂商能在全球智能手机市场上稳居第3。”

　　以“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”为代表的中国企业，虽然取得了较高的市场份额，但在创新能力、品牌美誉度、市场营销、产业链掌控等方面仍有待提升。目前中国企业以中低端产品为主，尚无力与三星、苹果竞逐高端市场。不过我们也欣喜地看到，中国企业正努力向高端市场渗透发力，比如说华为推出了世界上屏幕最大的智能手机、中兴发布了世界上最薄的智能手机等等。

　　分析人士指出，国产手机要想在高端市场开花结果，不仅要有持续大量的投入，还必须耐得住寂寞。事实上，10多年前三星也给人低端的形象，亚洲金融危机后三星破釜沉舟、深耕品牌、持续创新，经过10多年的坚持，最终成为全球最大的手机厂商，并成功树立了高端一流的品牌形象。坐拥庞大的内需市场，“中华酷联”已经站到了决赛的跑道上，有望向冠军发起强有力的冲剌。