图为招标现场。(资料图片)

经过近13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标11月18日落下帷幕。经过10余小时的激烈争夺，央视宣布，2013年央视黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创19年新高，比去年增加16.2377亿元，同比增长11.38%。

从竞标热度看信心指数

11月18日上午8点18分，北京梅地亚中心多功能厅坐得满满当当，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会热度空间。这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了全国的251家企业参加招标。

《新闻联播》报时组合广告成为企业关注焦点。18日上午10点，第一个明标竞拍项目——新闻联播标版组合广告第一时间单元正1播出位置开始竞标，现场充满浓浓的“火药味”，当竞拍司仪落槌前一刹那，新的竞标者举牌，新的争夺开始……最后，加多宝力压全场，以8600万元成功中标，高于去年“明标”第一标的中标价。

这次招标会上，白酒企业依然是竞标的主角。五粮液品牌管理部有关负责人表示，今年招标额超过去年的数额，表明看好明年下半年的市场行情，央视广告投放对扩大品牌影响力有很大的帮助。十八大召开之后，大家更看好中国经济走势，对市场充满信心。

央视广告中心副主任何海明说，今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器和金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。“招标预售取得圆满成功，这表现了大家对中国经济的信心不减，当前中国经济运行逐步趋稳，我们正在从过去的“数量经济”向“价值经济”转变。

从参与企业看品牌理想

在央视2013年黄金资源广告招标预售中，首个暗标《星光大道（超级版）》独家冠名权被861号企业以3.399亿元中标，引起竞标场与媒体的关注。

事后揭晓，861号企业正是来自北京的果汁饮料企业汇源果汁。汇源果汁党委书记赵金林在接受记者采访时表示：“2013年春节之后，中国会进入新的更快速的发展期，而汇源也将马上跨入21周年，汇源非常有信心取得更大成绩。”

据何海明介绍，2013年的招标，食品饮料行业表现非常抢眼，除了伊利、蒙牛、汇源、双汇等食品饮料巨头投放继续平稳增长之外，银鹭、健力宝也重返招标。此外，一大批高端食品品牌开始走向央视荧屏，总体反映出消费升级的大趋势。

金融行业表现出前所未有的热度，随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。

此外值得一提的是，从今年广告招标预售特点看，IT通讯行业正风生水起，同时，竞争也越发激烈。刚刚过去的双11网购狂欢节，支付宝总销售额达到了191亿元，是去年的三倍多。此次国际IT巨头微软首次参与招标预售，京东商城、苏宁易购、国美库巴均积极参加了现场招标竞购，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。

从投标新兵看转型之路

党的十八大提出创建“美丽中国”的愿景，这对旅游业发展产生巨大利好。近年来，各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP作出了巨大贡献。此次央视广告招投标中，以省为单位推出的旅游品牌十分抢眼，各地纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市的旅游品牌将在2013年亮相央视。

值得注意的是，此次招投标中，以史丹利化肥为代表的农业品牌加大了在央视的广告投放力度，成为今年的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农业正在进入产业化经营时代。

此次招投标还出现了新的参与形式。例如，我国黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。此外，中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。

一方面，国有企业依然保持着蓬勃发展的势头，对经济发展依然有很大的推动力。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的央视广告招标预售中，人们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮的品牌“国家队”。

另一方面，我们也看到，加快创新、培育品牌还需做更多功课。中档市场中，本土品牌已经占据了半壁江山；而在高端市场中，本土品牌仍有待发展。同样，以日化行业为例，在高端领域，国产日化品牌仍需突破。如何拥有叫得响的中国高端品牌，还需要加快创新的脚步，下大力气推进结构调整。

有关专家指出，今年的央视广告招标总额创下新高，为中国经济稳定增长点燃了一盏希望之灯。在释放出上述信号的同时，也对下一步的“调结构”工作有一些提醒。例如，在保持饮料食品等传统产业增长势头的同时，如何加大力度扶持高新技术产业以及社会服务业？如何让高新技术企业成为新的消费增长引领者，让服务业真正成为重要的经济发展推动力量？这都需要我们继续努力。

（本报记者 冯 蕾）