植 入

　　用文化创意“刷”新传统产业，是江苏无锡文化产业发展的亮点。在2012年的“双11”电商大战中，无锡贝贝帕克文化创意发展有限公司以720万元的销售业绩，登上了淘宝天猫商城婴童类用品销售冠军的宝座。

　　传统婴童产品与现代文化创意，看上去似乎并无关联。但贝贝帕克这家去年5月由惠山区堰桥街道天一绣品有限公司投资3000万元成立的文化创意发展公司，通过给传统产品“刷”上文化创意色彩，创造了一个新的未来——今年，公司销售将突破5000万元，明年要突破2.5亿元。

　　传统制造业向文化伸出橄榄枝，对天一绣品而言，是被动选择，更是主动出击。经过35年发展，这家传统纺织企业已成长为拥有4家子公司的大型出口企业。由于多年来一直专注外贸市场，没有自己的品牌，他们拼的是价格，赚的也是辛苦钱。近年来，国际市场上劳动密集型产业开始向东南亚转移。为了应对新的挑战，从去年起，这家外贸企业走上了传统制造业融合文化创意发展的道路。

　　传统产品如何提升附加值和市场竞争力，天一绣品用文化创意来精彩“解题”。他们在惠山软件园设立文化创意发展有限公司组建起一支大学生团队，负责企业品牌运营、产品设计以及在线市场销售，为进一步提升品牌文化内涵，又请来专门的设计人员和创意专家，编写童话故事、设计卡通图案，巧妙地将动漫形象植入产品。

　　在传统产业中植入文化创意设计，天一绣品实现了从“卖产品”到“卖文化”的蜕变。