張國祚：談談“軟實力”在中國的發展

四、習近平關於“著力提高國家文化軟實力”的重要講話把中國文化軟實力研究推向新高潮

2013年12月30日，習近平在主持中共中央政治局集體學習時圍繞“著力提高國家文化軟實力”發表了重要講話，主要包括以下內容。

一是要努力夯實國家文化軟實力的根基。習近平所講的“根基”主要包括“一條道路”、“一項改革”、“一個教育”。“一條道路”就是“要堅持走中國特色社會主義文化發展道路”。“建設有中國特色社會主義的文化，就是以馬克思主義為指導，以培育有理想、有道德、有文化、有紀律的公民為目標，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。”偏離這條發展道路，就會動搖國家文化軟實力的根基。“一項改革”就是“深化文化體制改革”。要堅持以人民為中心的工作導向，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，以激發全民族文化創造活力為中心環節，進一步深化文化體制改革，建立健全現代文化市場體系。沒有這項改革，國家文化軟實力就會缺少充滿生機和活力的造血功能，也會缺少傳播工具、平台和渠道。“一個教育”就是“深入開展社會主義核心價值體系學習教育”。開展好這個教育，就是要講清楚中國的革命、建設和改革為什麼必須堅持以馬克思主義為指導？為什麼必須堅定中國特色社會主義理想信念？為什麼必須弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神？為什麼必須樹立和踐行以“八榮八恥”為主要內容的社會主義榮辱觀？隻有講清楚上述問題，社會主義核心價值體系才能深入人心，國家文化軟實力的根基才會牢固。

二是要傳播好當代中國價值觀念。習近平強調：“當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向。我國成功走出了一條中國特色社會主義道路，實踐証明我們的道路、理論體系、制度是成功的。要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平台和載體，把當代中國價值觀念貫穿於國際交流和傳播方方面面。”“中國夢的宣傳和闡釋，要與當代中國價值觀念緊密結合起來。中國夢意味著中國人民和中華民族的價值體認和價值追求，意味著全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興，意味著每一個人都能在為中國夢的奮斗中實現自己的夢想，意味著中華民族團結奮斗的最大公約數，意味著中華民族為人類和平與發展作出更大貢獻的真誠意願。”這裡最值得注意的有兩點：一是當代中國價值觀念是源於當代中國特色社會主義道路、理論、制度，不能離開中國特色社會主義現實來抽象空談當代中國價值觀念﹔二是當代中國價值觀念必須符合實現中華民族偉大復興中國夢的價值追求，必須把當代中國價值觀念和中國夢結合起來宣傳。

三是展示好中華文化獨特魅力。習近平指出：“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。在5000多年文明發展進程中，中華民族創造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來。要以理服人，以文服人，以德服人，提高對外文化交流水平，完善人文交流機制，創新人文交流方式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。”這段精彩而深刻的論述，回答了中華文化為什麼具有獨特魅力，怎樣才能使中華民族優秀傳統文化“跨越時空、超越國度、富有永恆魅力、具有當代價值”，怎樣才能使當代中國文化創新成果傳播出去。

四是要塑造好當代中國的國家形象。習近平重點回答了塑造什麼樣的國家形象才有利於提高國家文化軟實力。他指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”這段話強調了四種大國形象，一是從歷史傳統的角度界定的“文明大國形象”﹔二是從現實全面發展的角度界定的“東方大國形象”﹔三是從外交政策和國際關系的角度界定的“負責任大國形象”﹔四是從堅持正確改革開放方向的角度界定的“社會主義大國形象”。果真能塑造起這四種“大國形象”，中國文化軟實力必然大大增強在世界的影響。

五是要提升好中國國際話語權。習近平指出：“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。對中國人民和中華民族的優秀文化和光榮歷史，要加大正面宣傳力度，通過學校教育、理論研究、歷史研究、影視作品、文學作品等多種方式，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，引導我國人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。”這段話告訴我們，要提高國際話語權，必須通過構造話語體系、用好新興媒體、講好中國故事、開展多種教育，來引導國民樹立和堅持“正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀”，以“增強做中國人的骨氣和底氣。”無論對內對外，“骨氣和底氣”都是國家文化軟實力的最強大的文化基因。

習近平這一篇重要講話，系統全面、要言不煩而深刻地闡述了為什麼要提高國家文化軟實力和如何提高國家文化軟實力，提出了提高國家文化軟實力的主要思路。這篇重要講話發表后，理論界十分活躍，中央主流媒體很快推出一大批關於文化軟實力的理論文章。甚至有人預言：“軟實力”將是2014年中國的一個新熱詞。