多邊經濟的商業邏輯
火遍全球的《江南style》在Youtube上能免費觀看，還允許粉絲惡搞，同時又將商業價值鏈延長到現場音樂會、廣告代理等其他增值服務。
文化消費市場的美好前景毋庸置疑，但成長的小煩惱該如何消除？數字產業如何更好地扛起文化消費的大旗？
“我個人非常期待《著作權法》的修訂和頒布，其中對原創作者追續權的有關規定，可能會對著作權保護起到一定的作用。”魏鵬舉站在保護創作者積極性的角度上強調，“沒有創作，就沒有產品，更談不上消費，因此保護創作者的積極性，非常重要。”
數字文化消費的商業模式應該如何思變？北京大學文化產業研究院副院長向勇認為，數字文化產業的商業模式在根本上區別於傳統商業模式，它是一種平台經濟模式，依賴一種多邊經濟的商業邏輯取得綜合收益，而不是“一手交錢一手交貨”的傳統經濟模式。點播付費、點擊廣告免費視聽、會員包月、網絡消費附贈等，以及和傳統產業的結合，會讓版權產生綜合價值。向勇向記者表示，“經營數字文化產業一定要有多元思維，要有一元多用的經營策略，打造全產業價值鏈商業效益。”
另一方面，是否消費，歸根到底還是用戶說了算。因此，站在用戶的立場應始終作為企業決策的出發點。“我們曾做過數據調研，結果顯示，消費時長和消費金額呈正相關關系，也就是說網民日均上網時間越長，他在網絡中進行消費的金額也就越高。不論是網絡游戲、網絡視頻還是網絡文學，都是重度使用者的付費意願最強，付費額度更高。”白國慶認為，從這個角度出發，對於數字文化消費相關從業企業來說，增強用戶使用黏性，是把吸引力轉換成實際價值的重要前提。（記者 陳晨）
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