新聞聯播“賣萌” 標志“官方無個性”時代結束
“2014是愛你一世，新聞聯播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”一向被譽為央視最嚴肅的節目《新聞聯播》，在2014年第一期玩起了浪漫。這一不尋常之舉，收獲了網民一致贊譽，被草根網民譽為“滿滿的都是愛”。
中青輿情監測室認為，這一轉變看似偶然，卻並不突兀。因為縱觀整個2013年中國整個輿論平台，“官方無個性”的時代已悄然結束：
換句話說，靠單向信息輸出而引領輿論的方式，正逐步被官民平等交流所取代﹔官方擺脫“板起臉說話”的形式束縛，靠平等、自信與開放等多種“魅力因素”贏得網民好感，是一條值得探索的新途。
習近平主席的2014新年賀詞備受輿論贊揚就是一例。
據參考消息網報道，有美國媒體分析，這是中國新一屆領導人習近平引領“魅力攻勢”的信號。來自民間輿論場的反饋同樣佐証了此結論：習主席辦公室裡的生活照，成為當日微博熱議話題﹔去年12月中青輿情指數顯示，習近平主席前往包子鋪就餐，是當月公眾“滿意度最高的”的新聞，甚至“主席套餐”也因此熱銷。
從中規中矩到有血有肉，《新聞聯播》的“轉變”也有跡可循：播報“京城最帥交警”孟昆玉，關注航母“style”網絡走紅事件，免費為湖南四兄弟播發尋母啟事……回想2013，近日的“賣萌”總結語，只是其中一個注腳。
2013年年底，兩部爆紅網絡的視頻是另一個注腳。在一部名為《領導人是怎樣煉成的》的短片中，中國領導人首次以卡通形象在視頻網站上現身，短片以輕鬆形式比較了多國領導人的產生機制，截至去年10月底，其中文版總播放量已超過246萬，英文版被播放10萬余次。而《中國共產黨與你一起在路上》視頻，用3分多鐘講述了一個個朝氣蓬勃的中國夢，被七成網民“點贊”。
在服務信息發布和與網民互動中體現人性關懷，也成為2013年不少政務微博的新做法。
中青輿情監測室發現，南京市公安局江寧分局官微“江寧公安在線”，在去年以一個區縣下屬機關之身，贏得了43萬多粉絲，連續10個月保持全國政務微博影響力前5名，“秘訣”正在於“始終將群眾廣泛關注的信息第一時間公開發布，確保權威性和時效性”，同時，也注重內容策劃，充分運用“賣萌圖”和潮語產生影響力。
點開“江寧公安在線”，“那些你不知道的警察故事”、“警犬傳說：不靠譜兒警犬小分隊”、“家庭防盜的五個誤區”、“光棍節安全防范指南”等內容，持續被網友瘋轉。其微博開通近三年來，共收到轉發和評論計近480萬條，平均每天近5000條。
中青輿情監測室認為，在新媒體帶來的話語平權時代下，2014年更受網民歡迎的官方形象平台會更注重服務性、個性化。政務微信已“小荷初露”。
中青輿情監測室從騰訊網獲悉，截至去年10月底，經認証的政務微信總數超3000個，未來，它們可能從官民“弱關系”向“強關系”轉化，在一對一、個性化的深度溝通中影響中國。
“接地氣才有生氣”，有個性好過庸庸碌碌、無存在感，這是官方輿論場的價值方向。（王夢婕）
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