沈逸：新媒體環境中 主流意識形態需“再編碼”

探索新的“解釋框架”

結合中國的實際情況，塑造“軟權力”應該著眼於以下三個方面：

1、重塑核心價值觀與主流意識形態。意識形態具有在執政和治理社會過程中其他任何要素不能取代的作用。一旦意識形態混亂，社會一定混亂。而主流意識形態必須是上下都能接受，都能踐行的導向性思想和行為規范。在廣泛傳播主流意識形態過程中，發揮主流意識形態的辯護動能、解釋功能、整合功能、引導功能，這是當前執政黨重塑軟權力的重中之重。

2、探索和完善新的“解釋框架”，為意見領袖群體的良性發展提供寬鬆、有序的制度環境。意識形態的價值，不是以簡單背誦的條文來展現的，傳播革命背景下，必須以民眾願意接受的方式，包括符合民眾對信息包裝、傳播形式的審美要求，探索和完善新的“解釋框架”，使其能夠幫助受眾正確理解各種矛盾、問題，並提供合理的解決方式。這種解釋框架，不能也不應通過僵硬灌輸的方式進行推廣，而必須借助意見領袖群體的良性發展，進行傳播。要為來自民間的自發尋求網絡空間新型動態穩定秩序的群體，提供寬鬆、有序的制度環境，鼓勵互聯網服務供應商摸索更加有效的能夠體現社會責任的服務提供方式等等。

3、建立和完善網絡空間與現實政策制定過程之間的“接軌平台”，使其成為民眾信任且認可的利益表達平台，這是目前需要著重解決的重大目標。新媒體的出現與普及，以及民眾對於新媒體的信任，對塑造政府軟權力，實現靈活反應，是一個重大機遇。根據各種政務微博的發展態勢來看，能夠與民眾進行積極互動，發布有效信息，及時作出妥善處置的微博平台，能夠在比較短的時間裡，贏得民眾的信任。當然，要完善這一平台，需要在制度和體制層面做出相應的創新。

（作者為復旦大學國際關系和公共事務學院講師、博士）