近年來,我國正逐步進入大眾化旅游消費階段,旅游消費對我國國民經濟及相關行業的拉動作用也日益明顯。旅游消費水平受各種經濟、時間和心理需求因素的影響。根據凱恩斯絕對收入假說,決定消費支出的因素很多,如收入水平、商品價格水平、收入分配狀況等,但收入水平是最重要的因素。我們對旅游消費的研究,也將集中在居民收入與旅游消費關系的研究。目前,國內關於居民收入與旅游消費的研究集中於探索兩個變量之間的相關關系,較為一致的結論是居民的收入與旅游消費有正向相關關系,使用時間序列數據和截面數據進行定量研究的文獻較多,而從城鄉差距、地區差距的角度利用面板數據研究居民收入對旅游消費影響的文獻較少,本文的實証研究則試圖彌補這種不足。 城鄉居民旅游消費差異的實証分析 根據凱恩斯消費函數,我們分別構建了我國農村和鄉鎮地區居民收入與旅游消費之間的回歸模型。研究的數據主要來自1997年-2011年《中國旅游統計年鑒》、《中國國內旅游抽樣調查資料》、《中國旅游業統計公報》、《中國統計年鑒》、各省份的《旅游統計年鑒》等。農村地區的研究,被解釋變量採用國內旅游者人均旅游花費的數據,解釋變量採用農村居民家庭人均純收入的數據,不包括西藏地區的數據。城鎮地區的研究,被解釋變量採用國內旅游者人均旅游花費的數據,解釋變量採用城鎮居民人均可支配收入的數據。我們用各省份農村和城鎮地區的平均自發消費水平和平均邊際消費傾向來反映不同地區旅游消費行為的差異。 1.農村與城鎮旅游邊際消費傾向分析。分析結果表明,我國農村居民家庭人均純收入平均每增加一元,農村居民人均旅游消費支出平均增加0.62元﹔城鎮居民可支配收入平均每增加一元,城鎮居民人均旅游消費支出平均增加0.49元。從地區分布看,東、中、西部的農村地區居民旅游的邊際消費傾向均高於城鎮地區居民旅游的邊際消費傾向。 2.城鄉居民旅游消費的跨地區差異分析。按照凱恩斯的觀點,東部地區的邊際消費傾向應低於中、西部地區。從實証分析的結果來看,東部地區城鄉居民旅游的平均自發消費水平普遍高於中、西部地區居民。農村地區的居民人均純收入每增加一元,東部地區居民的旅游消費平均支出增加0.72元,中部地區居民的旅游消費平均支出增加0.23元,西部地區居民的旅游消費平均支出增加0.93元。城鎮地區的居民人均可支配收入每增加一元,東部地區居民的旅游消費平均支出增加0.42元,中部地區居民的旅游消費平均支出增加0.40元,西部地區居民的旅游消費平均支出增加0.57元。結果顯示,城鄉居民旅游的平均邊際消費水平是:中部<東部<西部。另外,東、西部地區農村居民旅游的平均邊際消費水平高於城鎮居民,中部地區農村居民旅游的平均邊際消費水平卻低於城鎮居民。實証分析結果表明,中部地區城鄉居民旅游的平均邊際消費水平並不符合凱恩斯的理論,其特殊性有待進一步的驗証。 3.城鄉旅游消費的跨時差異分析。從城鄉居民旅游消費支出佔收入的比率變化趨勢看,1999年之前,農村居民的旅游支出比率遠遠低於城鎮居民的旅游支出比率,但一直呈現出較快的增長趨勢。但1999年之后,呈現出明顯的下降趨勢。從整體增長趨勢來看,城鎮居民的旅游支出比率一直呈現出下降趨勢。隨著收入的增加,居民的旅游消費傾向在遞減。同時也可以看出,居民的旅游消費支出對居民收入的反應程度在逐漸降低。金融危機挫傷了居民的消費信心,居民收入受到一定的影響。但是經濟增速的放緩不會導致居民放棄旅游活動,由於時間因素和心理需求因素短期內不會發生改變,出於緩解工作壓力和尋求愉悅的心理需求,居民仍會選擇“節約型”的旅游方式,盡量減少旅游消費支出。 結論與政策含義 增加農民收入,提高農村居民的旅游消費水平。在國家應對國際金融危機,擴大內需,增加農村居民收入的背景下,農村旅游市場成為最有潛力的旅游市場。鼓勵旅游企業對農村居民給予適當的優惠服務,開發滿足農村居民旅游需求的旅游產品,向農村市場加大旅游產品的宣傳力度,增強農村居民的旅游意識,逐步培養農村旅游市場。 增加西部地區收入,提高西部地區居民的消費水平。城鄉居民收入每增加一元,西部地區居民旅游消費支出增加的幅度要大於東、中部地區,表明西部地區居民的邊際消費傾向較大,居民旅游消費的收入彈性較大。增加西部地區居民收入,應改革支持政策,轉變投資方式,由以完善西部地區基礎設施建設為主轉變為以增加西部地區居民的收入為導向,減輕居民稅費負擔,完善社會保障機制。 完善和創新刺激旅游消費的政策措施,提高人均旅游消費水平。目前我國旅游人均消費水平較低,旅游業發展的深度明顯不足,與國外的差距較大。國家和地方政府將發展旅游的政策集中於促進旅游產業發展方面,主要通過財稅政策和金融政策支持,加強旅游景點、交通等基礎設施建設,促進旅游就業援助等,對於提高人均旅游消費水平的政策較少。2008年,為了應對國際金融危機,在國家刺激消費、擴大內需的政策號召下,各地政府用發行旅游消費券、實行景點門票優惠等措施來刺激旅游消費,取得一定的成效,但還應推出更多刺激旅游消費的政策措施,諸如國家旅游局副局長祝善忠的建議,把旅游消費列入國民經濟發展總體規劃,納入國民經濟核算體系,設立系列指標,建立定點和抽樣統計制度等。 拓寬刺激城鎮居民旅游消費的渠道。繼續提高短線游、近郊游、自助游、自駕車游、鄉村游等旅游產品的質量和服務水平,做好旅游產品的升級換代﹔規范在線旅游市場和在線旅游交易。對休假制度進行制度創新,同時進一步規范現行的休假制度。制定鼓勵“低碳旅游”的制度、體制,減少環境污染和碳排放量,保護旅游資源和環境。 (作者單位:東北財經大學旅游與酒店管理學院,本文系國家旅游局規劃項目“構建東北亞旅游共同體的設想及實現路徑研究”〔編號:12TABG013〕的階段性研究成果)
(來源:光明日報) |