旅游形象片為啥這麼火？

山西風光

山東成山頭

貴州旅游形象展示

江西龍虎山風光

早晨7點剛過，在北京工作的白領李曉然坐在餐桌前一邊吃早餐，一邊看著電視。一段新聞之后，“人間仙境、醉美煙台﹔陽光海岸、水韻之都日照﹔黃島，旅游的黃金島……”的畫外音配著一幅幅風景畫面流瀉出來。

這段名為“好客山東歡迎您”的旅游形象片，時長僅有30秒，每天都會插播在央視《朝聞天下》欄目中。與它一起亮相的還有國內其他許多地方的旅游形象片。對於這些形象片，李曉然已經耳熟能詳。“晉善晉美，美麗北京，活力廣東，靈秀湖北，大美青海，七彩雲南……”李曉然一口氣說出了一串廣告語，“出門上班之前，在電視上欣賞一下美麗中國，一天哪怕工作再忙，心情都不會太糟。” 

像李曉然這樣的觀眾還有許多。僅以“好客山東”這一形象片為例，根據央視索福瑞公司提供的數據，在2008年，全國就有71%的電視觀眾、約9.12億人次觀看了此片。其中，有2.68億人看過3次以上。龐大的受眾群，吸引眾多廣告主紛至沓來。據央視廣告經營管理中心副主任何海明介紹，2012年，共有超過400個省市及旅游景點形象片亮相央視，“在剛剛開始的2013年，這個數字還會繼續增長。”何海明說。

這些以旅游推介為目的的宣傳片緣何既能吸引各地政府的目光，又能為老百姓所喜聞樂見？本報記者採訪了部分地方旅游主管領導、廣告學專家、央視廣告經營管理中心相關負責人，試圖探尋其背后的深層次原因。