旅游形象片為啥這麼火？

2、

變多元形象圖譜為統一集群展示

地方旅游崛起的最后推動力

和山東一樣，江西省的旅游發展也曾經歷艱難的摸索。

2000年初，江西省在全國率先提出“紅色旅游”的概念，此后，在發展的理念、時機的把握，以及紅色旅游產品的深度開發、旅游體驗的提升、紅色旅游產品形式的多樣化等方面，江西的紅色旅游發展都走在了全國前列。除了紅色旅游資源，江西還有明月山、三清山、鄱陽湖等“綠色”山水風光，以及滕王閣、白鹿洞書院等“古色”濃郁的人文氣息。紅色、綠色、古色“三色”並存是江西旅游的一大優勢，然而，“由於江西旅游品牌影響力的相對薄弱，無形中，一個無序的多元化的旅游形象在消費者心目中產生了混亂的圖譜。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授這樣評價。

在發展旅游品牌的道路上，江西認清了自己面臨的幾個挑戰：全省旅游品牌並沒有實現有效的資源整合﹔旅游業資源豐富，但任何單一旅游景點的品牌影響力都缺乏特別強勢的競爭力，難以進入消費者旅游品牌提及率第一位名單﹔旅游業發展長期停留在觀光旅游的原始產業開發階段，缺乏能夠形成休閑度假游、深度游的體系化建設﹔工業經濟發展相對落后制約了旅游業發展所需要的資金、人才、產業經濟主體等多方面要素的發展﹔缺乏旅游品牌積澱以及發展品牌所需要的雄厚資金、人才、運營管理經驗等方面的支持。通盤考慮之后，江西選擇了一個能夠解決上述挑戰且切實可行的道路——以點帶面，合力出擊。

2010年走馬上任江西省副省長之后，朱虹用了近1年的時間走遍了全省100個縣。隨著對江西歷史人文、自然資源深入地了解，他越來越感慨江西的物華天寶、人杰地靈實至名歸，也越來越覺得江西的旅游事業大有可為。2011年，在朱虹的領導下，江西強力推出了“江西風景獨好”旅游品牌，這六個字化自毛澤東在江西所作詩詞“踏遍青山人未老，風景這邊獨好”。在這一品牌之下所涵蓋的內容則被概括為“3461”。其中，“三個四”就是“四大名山”：廬山、井岡山、三清山、龍虎山﹔“四大搖籃”：中國革命的搖籃井岡山、人民軍隊的搖籃南昌、共和國的搖籃瑞金和工人運動的搖籃安源﹔“四個千年”：千年瓷都景德鎮、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺。“六個一”就是一湖（鄱陽湖）、一村（婺源）、一海（廬山西海）、一峰（龜峰）、一道（小平小道）、一城（共青城）。這18個點基本上涵蓋了江西的“三色”。同時，通過“一句宣傳口號、一部宣傳片、一本旅游畫冊、一首主題歌曲”全方位打造“江西風景獨好”的旅游品牌。同年，《江西風景獨好》的旅游形象片在央視平台大量投放，根據央視的統計數據，全年共播出了1825次。

事實上，早在2009年，江西就有旅游整體形象廣告在央視平台播出。然而，直到2011年“江西風景獨好”的高調亮相，才成為大家熱議的話題，並吸引了眾多游客的注意力。據江西省旅游局副局長李瑞峰介紹，2011年，江西全省旅游接待人數達1.6億人次，旅游收入首次突破千億元大關，達1106億元﹔2013年，江西將努力實現接待旅游總人數2.5億人次、旅游總收入1700億元的目標。“戰略地位的升級、優勢資源的帶動以及景區品牌基礎的夯實，一系列工作為江西旅游的大發展做了扎實的准備。而旅游品牌的傳播則成為江西旅游崛起的最后推動力。”黃升民強調。