记者 杜海涛 王 珂
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■今年不会延续以往的消费直补政策，消费增长主要靠内生动力支撑。这主要体现在两个方面：一是随着收入水平提高所带来的生活质量改善方面的消费需求；二是随着城镇化进程的推动所带来的新增城市人口的消费需求
消费需求进一步释放
在一季度经济增速略有下滑的情况下，消费需求实际增速还加快了0.1个百分点
“今年的生意很不错，感觉越来越多的人喜欢上网买东西。”胡林从北京一所大学毕业后开了一家淘宝店，主要经营定制礼品，开业2年来生意越来越红火。他算了算账，今年一季度的营业额超过10万元，比去年增长50%多。
数据显示，一季度国内消费市场增长基本平稳，价格保持稳定，实现良好开局。据国家统计局统计，1—3月全国实现社会消费品零售总额62081亿元，同比增长12%；扣除价格因素，实际增长10.9%，比上年同期加快0.1个百分点。
“表面看0.1个百分点不怎么起眼，但这是在今年一季度经济增速略有下滑的情况下实现的，来之不易。”商务部新闻发言人沈丹阳说。
“消费有望再次成为经济增长的第一拉动力。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员赵萍认为，从一季度投资、出口、消费三驾马车的情况看，受制于产能过剩及房地产投资下滑，投资对经济的拉动出现下降趋势，而通过大规模投资来刺激经济增长已不太可能。消费数据则好于预期，消费对经济增长的贡献逐渐上升。
沈丹阳分析，当前消费增长面临不少有利因素。从宏观层面看，消费增长的基础越来越坚实。随着全面深化改革的推进，改革红利将进一步释放。社会保障体系不断健全，收入分配改革逐步推进，这些都是支撑消费增长的重要基础。
从市场层面上看，新的消费潜力将逐步释放。沈丹阳说，随着我国工业化、新型城镇化步伐加快，保障性住房建设和棚户区改造力度加强，宽带中国战略有序推进，绿色环保消费深入人心，这些都会进一步释放消费潜力。
“综合判断，今年消费市场总体将保持平稳发展的态势。”沈丹阳说，随着国家扩大消费一系列政策措施的进一步落实到位，今后几个月消费市场增速可望逐步加快。
消费水分进一步挤出
在餐饮百强企业中，大众化、平民化特点最为明显的火锅店发展最为强劲
2012年底以来，中央出台了一系列限制公款消费的重要规定。去年以来，我国消费市场公款消费、超前消费的水分逐渐被挤出，向大众消费回归。从一季度的数据看，这种转变效果明显，消费市场更加健康。
餐饮市场方面，今年3月份限额以上餐饮收入累计同比增长4.2个百分点，结束了连续14个月的负增长。与此同时，大众餐饮消费仍然火爆，增速将达15%以上。
赵萍认为，虽然从数据上看，在限制公款消费政策的影响下，高端餐饮的销售不断下滑，但市场回调已接近到位。高端餐饮在市场的作用下，正逐步走上健康发展的正确轨道。
过去，高端餐饮一味追求排场，“不求最好、但求最贵”。现在，高端餐饮企业把更多精力放在分析市场需求上，注重与其他餐饮企业形成差异化竞争，满足消费者的需求。“这样的高端餐饮行业才更有发展后劲。”赵萍说。
不仅是餐饮市场，其他高端消费市场也在经历类似的转型调整。数据显示，2012年我国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，是2006年以来增速最低的一年。2013年，奢侈品消费延续了2012年以来的减速增长趋势，增幅仅为3%，尤其是男性奢侈品消费增速更为缓慢。
此外，高端烟酒产品定位逐步由“官酒、官烟”转向“民酒、民烟”，逐渐由公务招待转为民用，消费人群也由政府群体转为居民消费群体。在销售模式上逐步增添了网络销售渠道，部分国内白酒顶尖品牌甚至推出平价网络专属款。
中国社科院中国社会科学评价中心副主任荆林波表示，今年公款消费和奢侈消费泡沫将被明显挤出，过度消费、超前消费、奢侈消费将出现明显下降，社会消费增长将更多倚重基本生活需求和消费结构升级的拉动。
中国烹饪协会发布的数据显示，2013年，在餐饮百强企业中，面向大众消费的快餐、火锅、餐馆酒楼企业有85家，营业收入总和占百强总营收的比重高达85.9%。其中，与2012年相比，大众化、平民化特点最为明显的火锅店发展最为强劲，营业收入同比增长11.2%，占百强总营收的比重比上年上升1.2个百分点，达到25.4%，是所有业态中比重上升幅度最大的。
荆林波认为，今后几年，我国个人消费在消费总额中的份额将继续增加。而对企业而言，将目光从公款消费转向普通大众，就能根据市场的真实需求制定自己的发展战略，最终获得可持续发展。
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