多边经济的商业逻辑
火遍全球的《江南style》在Youtube上能免费观看，还允许粉丝恶搞，同时又将商业价值链延长到现场音乐会、广告代理等其他增值服务。
文化消费市场的美好前景毋庸置疑，但成长的小烦恼该如何消除？数字产业如何更好地扛起文化消费的大旗？
“我个人非常期待《著作权法》的修订和颁布，其中对原创作者追续权的有关规定，可能会对著作权保护起到一定的作用。”魏鹏举站在保护创作者积极性的角度上强调，“没有创作，就没有产品，更谈不上消费，因此保护创作者的积极性，非常重要。”
数字文化消费的商业模式应该如何思变？北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，数字文化产业的商业模式在根本上区别于传统商业模式，它是一种平台经济模式，依赖一种多边经济的商业逻辑取得综合收益，而不是“一手交钱一手交货”的传统经济模式。点播付费、点击广告免费视听、会员包月、网络消费附赠等，以及和传统产业的结合，会让版权产生综合价值。向勇向记者表示，“经营数字文化产业一定要有多元思维，要有一元多用的经营策略，打造全产业价值链商业效益。”
另一方面，是否消费，归根到底还是用户说了算。因此，站在用户的立场应始终作为企业决策的出发点。“我们曾做过数据调研，结果显示，消费时长和消费金额呈正相关关系，也就是说网民日均上网时间越长，他在网络中进行消费的金额也就越高。不论是网络游戏、网络视频还是网络文学，都是重度使用者的付费意愿最强，付费额度更高。”白国庆认为，从这个角度出发，对于数字文化消费相关从业企业来说，增强用户使用黏性，是把吸引力转换成实际价值的重要前提。（记者 陈晨）
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