靠道德、责任、功力形成的影响力是最牢靠的

粉丝多的博主，有的是有牢靠的受众基础，靠自己的道德、责任和发内容的技巧而形成的功力。有的是靠走偏锋、搏出位去占有粉丝量。前者，社会声望自然高。

粉丝中，有的确实是拥趸;有的其实是“冤家对头”，总想多了解对方的看法，以便随时出击;还有一些网络狂人老是无端与他人作对，人气可能很旺，但网友并非因为对其敬仰，而只是抱着好奇心围观而已。总的来说，博主中人气旺的有如下几种类型：风口浪尖型、友善型、搞笑型、攻击型、狂人型、服务型。有些风口浪尖型的博主因绯闻被广为关注，但风平浪静后，粉丝量就上不去了。那些友善型的博主会很有礼貌地与网友交流信息，善解人意，热心帮助他人解决疑难。即便与不同意见者争论，也坚持以理服人。服务型的博主，有些是窗口行业机构的官方微博，因为发布的内容与老百姓的日常生活很密切，博文又发得多、质量高，也会将大量粉丝吸纳过来。有些个人博主，凭其某方面的专业为网友提供服务，粉丝自然也不少。

还有一种情况是，有些微博博主平时沉默寡言，但一到关键时刻就站出来，一说出来就很有分量。其粉丝量不大，然而拥有高端粉丝，下线转发量大。即便自身粉丝不多，如果拥有类似“姚晨”这样的粉丝，下线转发量大，其影响力也就大。

微博博主的社会地位，非一日之功。无论原创或转发点评，要引发理性网友的关注、好评，靠的是长期积累的媒介素养的“厚度”、专业精神和良好的道德修养。

(作者为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博导)