“人气”形成有多种手段，但不与“声望”等同

正因为微博是自由表达的平台，抱着各种各样目的的人、各种各样的观点都可以在这个平台上表达。把“人气”做旺，有正当的、非正当的多种手段。因此，不能把“人气”与“社会声望”划等号。

我们首先分析一下开通微博的个人、群体或机构有什么样的动机。开通和关注微博的人，有的是想与老朋友相会，结交新朋友。有的是随意逛逛，看看有什么新情况、新动向，虽然没有特别明确的目的，但有一定的动机。而有的博主动机和目的都十分明确，比如有些机构开通微博是为着商业目的的市场营销;进行品牌推广，营造本机构的形象;公布自身职能，更好地为民众服务;常与网民沟通，取得社会方方面面理解;发生舆论事件时，利用这一平台化解危机。有相当一部分个人博主，上微博的动机就是关注时事，发表个人的观点。他们通过微博观察热点事件、热点人物，了解各类不同观点的碰撞，对比传统媒体报道和官方的说法，并表达自己对一些问题的思考，陈述自己的观点。这类博主总会自始至终追踪事态的进展。

正因为开通微博的人、群体和机构是多层次的，是有不同目的和动机的，所以各种吸纳人们注意力的手段也会层出不穷。由此可见，关注的人多，未必就相应有社会声望。像网络红人凤姐，她以特殊的个性炒作自己，吸纳了许多“粉丝”，也有人怀疑其背后有团队在操作。至今年3月份，网络红人凤姐的粉丝已超过200万人。然而，她有多少声望?