3月29日，国家主席习近平抵达布拉柴维尔，开始对刚果共和国进行国事访问。这是习近平与夫人彭丽媛向欢迎人群挥手致意。 新华社记者 兰红光 摄
习近平主席担任国家元首后的第一次出访，携“中国第一夫人”彭丽媛，为这场严肃的政治出行带来史不多见的新鲜元素，“第一夫人”的举止文雅、言谈得体，被赞赏为自信与温柔兼具。人们对她的风采毫不吝啬赞美之词。“中国第一夫人”话题很快蹿红各种传播平台。可以说，在习近平主席第一次正式出访中，“第一夫人”取得了出乎预料的政治传播效应。
在现代政治传播中，政治不仅仅是冷冰冰、硬邦邦的政策、外交或军事，也包括政治人物以及相关人物形象的塑造和传播。政治人物的魅力组成是多元的，包括气质亲和力、语言表达力、决断执行力，以及身边人物的素质。“第一夫人”虽然不是必须的政治角色，但是从政治传播的视角来看，她却着实能为政治家带来额外的“政治财富”，能为政治家及其所代表的国家增光添彩。
去除了“第一家庭”神秘感，为中国开明、开放的新形象加分不少
近年来，政治传播研究中，越来越关注政治传播中的“个性化转向”，即个性在政治传播中发挥着越来越重要的影响力。公众对政治的认知，常常不是对政府当局整体的认知，而是习惯于通过对政府领导人的认识来了解他所在的政治体系，形成对该政治集体的某种印象。这种个性的媒介形象的形成，不仅仅在公事中进行，家庭成员及家庭生活也是塑造形象的重要方面。
在西方的政治舞台上，“第一夫人”的地位十分重要，在一定程度上影响着丈夫的政治形象。她们或精明干练，或前卫时尚，或平和亲切，成为首脑身边的“别样风景线”。美国第一夫人米歇尔·奥巴马在最近一届总统竞选民主党全国代表大会上完成了一场“最感人、振奋、谦卑及最动听”的演讲，用女性特有的柔和与智慧，为奥巴马卫冕总统宝座助一臂之力，正是这种形象加分的体现。
中国以往的政治传播，往往淡化个人色彩，高层政治一直显得神秘而严肃。但在去年中共十八大之后，中国官方媒体“破天荒”地用发布特稿、图文并茂的方式，详细地介绍了七个常委的个人故事。对国家主席习近平的介绍，固然与中国政治更加开放的整体环境有关，但与习近平主席家庭本身的状况也不无关系。比如，彭丽媛在中国是家喻户晓的人物，她的歌声数十年来伴随着不同阶层的中国人成长，公众对她的关注度非常高，不可能也没必要再给作为“第一夫人”的她蒙上一层神秘的面纱。
习近平主席携夫人彭丽媛出访，去除了“第一家庭”神秘感，为中国开明、开放的新形象加分不少。彭丽媛作为深受民众喜爱的歌唱家，其个人形象与习近平领导下的新一届政府的风格也颇为符合。俄中友协主席、俄科学院远东所所长、著名汉学家季塔连科院士说：“我曾在克里姆林宫看过她的演出。她有一副非常美妙的歌喉，也是一位很迷人、很有魅力、很美丽的女性。我想，这样的夫妇将会在国际舞台上展示出更多的文化气质，这将更有利于国际合作的成功。”美国《大西洋月刊》3月14日的报道说，“彭丽媛具有第一夫人的全部特征：习惯公众的注目，有一种平易近人的美丽，拥有盛名……”3月22日BBC的报道引用了新华社的一句话：“美国有米歇尔，中国也有彭丽媛。”3月23日的BBC新闻报道说，彭丽媛是一位著名的歌手，并转引了新浪微博上的话说，“中国的寻求优雅的第一夫人的时代已经终结了。”
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