用时尚话题引起舆论热议，争取女性的关注和支持

习近平夫妇出访不仅仅是外交政治话题，因为彭丽媛本身带着“歌唱家”、“明星”、“美丽”等标签，跨越了娱乐、艺术、政治的界限，吸引了各类人群的关注，尤其吸引了女性的关注。

习近平主席夫人彭丽媛一身藏蓝色风衣、佩戴浅蓝色围巾走下飞机舷梯的同时，即时视频的快速传播、大量图片的神采捕捉、多方评点的迅速实现，中国媒体和互联网上引起了一场对这位第一夫人穿着、品味的讨论热潮。《华尔街日报》3月23日报道，“面含微笑，身穿简单大气的黑色大衣，提着看不出标牌的优雅皮包，中国第一夫人彭丽媛在周五走进国际舞台的镁光灯下，立刻在中国互联网上获得狂热追捧……从飞机中缓缓走下，彭丽媛充满魅力的亮相和对丈夫表现出的爱意，令中国网民狂喜”。法新社的报道也同样写道：“充满魅力的中国第一夫人已经成为媒体和互联网的关注点。”在互联网上，关于彭丽媛的热门检索中，“出访造型”、“国产品牌”、“服装股大涨”、“丽媛style”成为关注度最高的热搜词。彭丽媛所着大衣的复制品立即出现在购物网站上，该服装品牌迅速走红，甚至带动了股市50%的服装股份的全面飘红。英国《每日电讯报》3月24日的报道用“凯特·米德尔顿(英国威廉王妃)效应”形容彭丽媛带来的时尚风潮。

在国际上，第一夫人的服装打扮、言行举止历来都是媒体关注、解读的热点。这一点看似与政治无关，实则是政治传播中非常重要的考量因素。在西方的政治竞选中，这是给女性公民留下良好印象，进而拉拢女性选民的非常行之有效的途径。中国第一夫人彭丽媛的这种强大的示范效应早有先例，美国第一夫人米歇尔·奥巴马，就曾为她穿过的服装品牌带来了数十亿美元的经济效益;法国第一夫人布鲁尼·萨科齐的“浓妆淡抹总相宜”的时尚风姿给法国总统“赚足面子”。这些第一夫人为他们的丈夫在女性选民中拉得了许多印象分。

彭丽媛的优美歌声中国人听了很多年，在国际外交舞台中的演绎将更为特别

随着全球化的深入，各国交往中往往出现利益交融或政治观点碰撞，一个国家对外形象的好坏，常常决定着这个国家被世界包容程度的深浅。在某种程度上，国家形象与国家利益相连，而领导人的形象最能直观地体现国家形象。第一夫人，作为国家元首的伴侣和一国女性的代表，在国与国公共外交等领域有着得天独厚的资源和优势，她们鲜有人直接参与国际事务谈判，但运用她们独有的亲和力、美好的形象和良好的沟通能力，在与他国公众进行交流、展示本国文化、推进他国理解方面，有着意想不到的作用。美国国家安全顾问斯蒂芬·哈德利就曾说过，“第一夫人是总统的一项外交资产”。

在多数情况下，携带夫人参加外访符合外交对等的要求，符合外交传统，第一夫人在外交活动中的良好表现，会增强公共外交的效能。不同的第一夫人有着不同的风采。彭丽媛在这次的出访中，与俄罗斯歌舞团共同演唱俄罗斯名曲，充分发挥了自己的专长，构筑了一条隐形的中俄文化交流融合的巨大桥梁。彭丽媛的优美歌声中国人听了很多年，这样的声音，在国际外交舞台中的演绎将更为特别。对于中国而言，这意味着另外一种意义和形象，这会是真正的“中国好声音”。

外国媒体显然对彭丽媛在外交上的印象非常不错。新加坡《联合早报》在《彭丽媛：中国的新名片》文章中称，30多年的演艺生涯，早让彭丽媛见过无数大场面，靠自己的实力，她已征服过无数观众，“彭丽媛显然具备胜任中国新时代第一夫人的实力。”美联社称，一位在国际社会高人气的第一夫人将有效软化中国“强势”的国际形象，并能助力中国赢得国际舆论的支持。总体上看，“有魅力”、“气质绝佳”、“搭配得体”是对其的肯定，国际媒体也以“魅力攻势”、“展示中国软实力”等词语评价彭丽媛的首次亮相。

中国民众对习近平主席有所期待，对习近平夫人更是寄予另一层面的期许。如果说习近平主席尝试改变的是中国政治文化中的硬件部分，诸如反腐、吏治，彭丽媛则被寄望改变中国政治文化中的软件，包括仪态、气质、素养，以及如何以优雅的方式传递新的政治形象。对习近平主席来说，彭丽媛可以成为额外的政治财富，能够帮助他更进一步拉近与民众的距离。对中国来说，此时此刻，像彭丽媛这样的第一夫人的出现，正符合民众对国家在国际社会中定位的合理想象和心理期待，展示与其他大国相比在“第一夫人”上毫不逊色的自信。中国需要在非传统政治经济领域代表中国形象的符号，不仅仅是神舟飞船、航空母舰、经济增长数字，还有那些能够体现综合素质又能够深入人心的美丽力量。

(作者分别为中国传媒大学政治传播研究所所长、教授、博导;中国传媒大学政治传播研究所博士生)