平台戰略模式與農業供給側改革【2】

三是“平台+企業+農產品”的母子品牌營銷。“平台+企業+農產品”的母子品牌營銷是指平台企業培育和推廣一個品牌，並對使用這一母品牌的企業或產品進行嚴格的監控，同時由平台企業自建的企業使用本母品牌。對加盟到平台內的企業要根據其在產業鏈的位置不同分別建立幾個不同的品牌群落，如主導產業品牌群落、支持性產業品牌群落、輔助性產業品牌群落和特色產品品牌群落，平台企業母品牌為所有這些副品牌群落背書。

四是“平台主導型”全產業鏈融資。“平台主導型”產業鏈融資是指以平台企業為依托，以政府為支撐，以農業產業集聚區為對象，滿足農業產業鏈資金循環需求的金融服務。在這種模式中，處於核心層的是平台企業和政府相關機構，其中平台企業起主導作用，政府則以其出資行為來為平台企業增強可信度，平台企業自己融資再貸給平台內的企業和農戶，或為其提供貸款擔保。但無論哪種方式，金融機構都將資金撥付到平台企業賬戶，由平台企業再根據需求向平台內的企業和農戶分配資金額度。

全產業鏈閉合平台戰略是推動農業供給側改革的重要方式

一是實現農業全產業鏈改造升級。面對諸多困難問題，要持續促進農業增效、農民增收，迫切需要通過網、雲計算、大數據、移動互聯等現代信息技術對農村區域、農業人口、農業生產全面滲透，實現農業全產業鏈改造升級，建立農業全產業鏈平台企業，以此推動農業供給側改革。

二是實現農產品供給和需求暢通對接。農業全產業鏈閉合平台戰略是順應歷史趨勢的變革性創新構想。它通過平台企業自上而下有機整合包括科技、農資、物流、金融、零售、政策等在內的涉農生產服務資源並加以優化，形成強大的產業引擎，以閉合運營的方式，實現對農業產業鏈所有參與者的整體開發和全面服務，保証農產品生產鏈、資金鏈和產品鏈的絕對綠色安全，實現農產品生產供給和需求消費的暢通對接。

三是實現農業經營體制創新。平台戰略以互聯網思維為依托，以平台經濟模式為載體，以服務業來重塑和提升傳統農業。在總結多種經營體制利弊的基礎上，探尋契合中國國情和未來發展趨勢的農業經營體制。它既尊重我國現有農業政策，又能快速橫向縱向整合﹔既能兼顧市場效率和社會公正，又能兼顧當前經濟增長和社會長遠穩定﹔它是集創新性、前瞻性、時代性、實用性、開放性於一體的農業經營體制創新模式。

四是解決農業效益低下的問題。平台戰略是解決農業效益低下的治本之策。建立“需求引導生產”的全新體制，真正實現農產品的優質優價。平台企業通過完善產業規劃，整合生產服務資源、實施生態化、標准化生產等措施，大幅提升產品質量﹔平台企業通過契約、物聯網等手段，對農產品生產、加工、銷售進行全程監控，封閉運行，有效保障產品的品質﹔平台企業通過優化整合產業鏈條，大量減少產業環節，降低成本﹔平台企業通過營銷終端體系建設，實現短鏈營銷和體驗消費，向上帶動生產供給環節，向下得到廣大消費方的廣泛認可﹔平台企業通過品牌共創、資源共享機制，樹立產品形象，實現品牌溢價，高產業效益。

推進全產業鏈閉合平台戰略的對策建議

一是加快平台企業信息化基礎設施建設。加大力度建設寬帶“村村通工程”，加快研發和推廣適合農村特征的低成本智能終端﹔建立物聯網全程管控體系，打造農產品質量安全追溯網絡，以物聯網為基礎，開發農產品查詢終端系統。用“互聯網+”的手段，建設完整的物聯網信息管理體系。同時，建立國家農業大數據研究與應用中心。

二是建立平台企業管理新模式。將平台企業打造成涉農生產服務資源的綜合平台，形成強大的平台雙引擎體系，分別向上下游產業終端拓展整合。構建無縫銜接的產業運行體系，從整體上實現農產品的品質與安全，並通過產業治理與效益提升，形成良性的商業模式支撐，以此為內核，通過平台的規模成長效應，形成規模化快速成長，帶動農業的整體轉型升級。

三是建立農產品質量安全監管體系。政府依托平台企業，構建全程的農產品質量安全監管組織架構，依法加強對農產品生產的監管。平台建立農產品產地質量証明和質量安全追溯制度，建設完善農產品質量安全監管追溯信息體系。通過生產主體自檢、平台企業抽檢、政府第三方抽檢等多重質量檢測與保証機制，確保農產品安全可靠。

四是強力推行農業標准化生產。建立農業標准化生產的服務體系，制定推廣標准化生產的簡明易懂的生產技術操作規程。推動農業標准化示范區、園藝作物標准園、畜禽標准化示范場和水產養殖示范場和基地建設，支持開展標准化生產，實現生產設施、過程和產品標准化。推行清潔生產技術，推廣循環生態農業，控制農藥殘留，淨化產地環境，規范生產行為。

五是拓展平台企業多種功能，促進產業融合。加強統籌規劃，推動平台企業把農業生產與農產品加工、流通和農業休閑旅游、教育、文化、健康養老等產業融合發展。加大配套公共設施建設支持力度，加強從業人員培訓，強化體驗活動創意，農事景觀設計，鄉土文化開發，提升服務能力。保持鄉村風貌，加強重要農業文化遺產的保護，扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色旅游村鎮，提升休閑農業與鄉村旅游示范創建水平，提高在線營銷能力。

六是加強農業科技創新工作。建設現代農業產業科技創新中心，實施農業科技創新重點、專項和工程，重點研究生物育種、生物防治、治理農業面污染、高產量、高附加值、智能農業、生態環保領域等關鍵技術﹔結合平台的規模效應，對生產、加工、流通等諸環節的涉農科技需求進行統計分析，相關科研機構與院校可以結合平台所需要的科技研發與推廣應用需要，開展研發與培訓業務，構建平台模式的現代農業農技推廣體系。（作者單位：中國社會科學院財經戰略研究院）