蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創意曲奇餅干
網店“故宮淘寶”“朕亦甚想你”折扇的圖案
陝西歷史博物館制作的出自唐代粉彩俑形象的“唐妞”抱枕
提起故宮，浮現在你腦海中的是何種印象？是站在景山上俯瞰到的皇家園林，是見証了歷史風雨的名勝古跡，還是收藏了無數珍寶的博物院？也許現在它又多了一個特點：愛“賣萌”。
為更好地傳播中國傳統文化，故宮博物院廣開思路，以新穎的方式打造了一批文化創意產品，使百年故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活。
其實，不僅故宮，在全國各地，現在越來越多的名勝古跡擺脫了從前端架子的“高冷范兒”，走起了“賣萌路線”，廣受人們喜愛。
“賣萌”賣出幾個億
打開一個叫“故宮淘寶”的淘寶網店，會看到一些這樣的產品——“朝珠耳機”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防晒傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你”折扇“奉旨旅行行李牌”……花樣繁多，緊跟潮流。不論是實用物件還是精美擺設，故宮的文創產品都在“有文化”的基礎上，找到了自己獨特的創新風格，常讓人意外地眼前一亮、會心而笑。
“故宮淘寶”店有超過36萬粉絲，許多顧客的留言都表達了對產品的喜愛，諸如“做工非常精美”“愛不釋手”“完全被萌哭了”等，比比皆是。故宮本身就是一座文化寶庫，現在將其中許多形象以活潑生動的形式與現實生活聯系起來，讓人覺得有種“反差萌”。
僅僅上溯到兩三年前，故宮文創產品都還非常呆板。故宮博物院院長單霽翔介紹，過去，故宮的產品比較注重歷史感、知識性，但給人感覺比較“沉重”，也缺少故宮特色，所以去年10月他們淘汰了這些產品。現在，故宮的文創產品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續教育價值。
為此，故宮建立了一個完整的文創產品設計團隊，在網絡上，人們將此戲稱為“故宮招聘了一波有毒的設計師”，以此表達對其產品的喜愛。這個團隊中，有社會專家負責研發文創產品，有專門團隊負責通過大獎賽選出優秀作品並實現其創意。截至去年，故宮博物院已設計研發文化產品近7000種，去年故宮文創產品收入超過6億元，而同一年故宮的門票收入是7億元左右。根據預測，今年故宮的文創產品收入很可能達到9億元。據故宮相關負責人介紹，未來故宮還會繼續加大這方面的經費投入力度。
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