推廣借力新媒體
產品做得好，推廣同樣重要。
打開故宮的官方微信公號，同樣讓人忍俊不禁。“朕有一組壁紙要傳授給你”“夠了！朕想靜靜”“都是倔強的男子”“還有比他更痴情的皇帝嗎？”……題目非常活潑，對於網絡流行語言的運用也很熟練。這些公號文章大都通過生動活潑地講述明代崇禎皇帝、清代雍正皇帝、順治皇帝等人的歷史小故事，來推銷小盆栽、冰箱貼、新年轉運福筒等產品。值得注意的是，上述文章的閱讀量都超過了10萬，屬於微信中閱讀量較大的文章，其對產品銷售量的拉動自然也相當可觀。
近兩年，故宮在文創產品的宣傳上可謂不遺余力地“賣萌”。如今的故宮，已經全面利用微信、微博、淘寶店鋪以及APP等新媒體形式來宣傳自身文化。
事實上，“故宮淘寶”早在2008年12月就已上線，但直到最近改用微信、微博做推廣互動，才越來越引人注目。故宮文化服務中心銷售科副科長周劍雄坦承，故宮博物院文創產品之所以廣受歡迎，與新媒體的傳播分不開。據介紹，故宮微信公眾號的粉絲量已經突破10萬。依靠互聯網傳播最典型的例子就是“朝珠耳機”，一開始隻做了400件，但兩天之內就賣完了。
今年8月5日，“故宮淘寶”店參加了“聚劃算”促銷，僅僅用了一個多小時，1500個手機座就宣布售罄﹔一天之內，共有1.6萬單故宮文創產品成交。
聯手“賣萌”聚人氣
故宮文創團隊不僅自己在互聯網上熟練“賣萌”，還和其他博物館在社交平台上友好互動，引起了更多粉絲的興趣。“賣萌”，也在全國博物館中成為一種風氣。
比如，此前在微博上，“故宮淘寶”與四川廣漢三星堆博物館的官方賬號積極互動，互相“攀比”，“炫耀”各自館藏的“萌”文物。11月27日，三星堆博物館官微晒出呆萌的“東漢陶狗”，被故宮調侃不如自家的陶狗可愛。緊接著，三星堆博物館晒出“南宋龍泉窯青瓷長頸瓶”，稱“應該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺”﹔故宮回應：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的。”
可見“賣萌”不只是故宮才有的風格，越來越多曾經形象嚴肅的博物館也加入其中。
三星堆博物館研制出了青銅面具形狀的餅干，黃、綠、橙、黑四色分別對應黃油、抹茶、草莓、巧克力四種口味﹔杜甫草堂博物館推出了“Q版杜甫很忙”系列產品，包括名片盒、手機殼、鼠標墊、杯墊等，已經實現了每年幾十萬的營業額﹔金沙遺址博物館推出兼具復古與時尚元素的“金沙之光”小夜燈﹔蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創意曲奇餅干，最受歡迎的是秘色瓷蓮花碗曲奇餅，其蓮花造型與“鎮館之寶”五代秘色瓷蓮花碗頗為神似﹔陝西歷史博物館制作出了“唐妞”“唐美麗”“漢英俊”和“摩登仰韶”等文創產品，其中出自唐代粉彩俑的形象“唐妞”，已被做成行李牌、冰箱貼、書簽、抱枕等產品。
這些從前在人們心中冷冰冰的古代文物，以“賣萌”的方式獲得了巨大的吸引力。這些“賣萌”文創，讓古老的文化煥發了新的光彩，讓人們知道傳統文化從未走遠，它們不僅美，而且可親，在現代人的生活中也應該有一席之地。（記者 李貞 劉少華）
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