讓世界讀懂新崛起大國的成長理念

　　以何種理念和戰略籌劃傳播中華文化

　　當然，我們一直試圖有所作為，比如前幾年搞了個“國家名片”，拿到紐約時代廣場播放，將孔子學院辦到全世界等等。這些做法有成效，但效果不敢高估。北京奧運會剛結束，有媒體趁熱在紐約大街上進行了一次隨機訪問，讓人講出10個中國人的名字來，結果6000多個受訪者中沒有一人做到，大多數人隻能講出一到兩個人。

　　造成中華文化傳播困難的重要原因，是西方文化霸權。這種文化霸權帶有根本性，因為世界運行是按照一定的游戲規則開展的，先發國家往往是游戲規則的制訂者，還是現代社會思維方式、思想方法的開創者。如此，后發國家在很長時間裡要承受重壓，隻有到了后發國家創造了新的文明形態，同時霸權國家盛極而衰，這種狀態才會發生根本改變。從目前情況看，兩種情況都未實現，所以，我們的文化和理念自難傳播於世界。這就必須要求我們不斷完善策略，作與大國崛起相匹配的歷史性謀劃。

　　一是矯正理念和心態。文化傳播，首先需要調整或克服觀念誤區。從一定程度上說，由於我們長期批評美國等西方國家傳播價值觀，很容易導致自我束縛。其實，我們真正反對的是美國由文化自信異化為文化自負，不承認和接受多元文化，總是試圖以強制和暴力方式讓其他文化民族，復制其文化和價值觀，結果導致當前世界亂象。我們當然不否認美國的文化和科技創造，也不否認其核心價值觀適合美國和西方社會，甚至不否認美國的文明創造對世界的貢獻。

　　國家和民族之間隻有實現文化交流互鑒，人類文明才能夠獲得不竭的力量源泉。如果沒有大航海以來的文化交流交融，人類就不會出現文藝復興和工業革命以來的文明的突飛猛進。互聯網所以改變世界，就是因為文明成果以更快捷的方式實現共享。所以，傳播文化既是崛起中國應承擔的責任，也是彰顯中國文化自信和文明創造的路徑。

　　除了更新觀念，還需要調整心態。我們有兩種心態需要改善。一個是大國包容。中國既然走向世界，那麼就不能自說自話。這一點對於長期積貧積弱，備受西方列強蹂躪的中國來講更帶有針對性。因為，強烈的屈辱感與弱國心態很異化，為什麼網絡上出現極端民族主義情緒？背后是深刻的弱國心態和受虐心理的原因。另一個是平靜和平和。后發國家一般都存在著躁動心理，這合乎規律，但急迫心理過度，結果是過高評價自己，導致錯位。比如經濟總量是一些人心理膨脹的重要原因。我們必須看到，相對於西方發達國家，我們是增量大存量小，他們長期的經濟繁榮，已經實現深厚的財富積累，再者增長模式存在差異，我們較別人還有很大差距，尤其是文化滯后。

　　二是作戰略籌劃。從提升和塑造全民族擔當精神的角度看問題，要倡導企業與民眾都來承擔傳播中華文化的責任，但理性分析，這並不是一個簡單的文化傳播問題，而是建筑於堅強的國家力量基礎上的重大設計，因而不能靠自發行為，必須上升到國家意志。因為企業的最大著眼和動力在利潤，有些企業在國外自相殘殺已經証明了這一點。這就需要協同籌劃。

　　三是講世界聽得懂的話。既然文化傳播不能強制，那麼，有幾個原則就需要加以明確：一是採用與當地文化對接的方式與別人聽得懂的話語系統﹔二是避免生硬，讓人產生強加感﹔三是要以故事說話。借鑒美國好萊塢大片的價值傳播方式，及其改革開放初期日本電器在中國所作的宣傳，我們應當把重點放在制作清新、親和、簡潔、明快的宣傳片上，這種宣傳片要聚焦，最好形成符號，讓人記住。歷史上一些大國的崛起，都有自己的符號，美國“山姆大叔”與“自由女神”，就是其符號。

　　四是確定重點。因為承載能力原因，在高鐵輸出的過程中，伴隨的不一定是中華民族的核心文化理念的傳播，或許可以是近似與外圍元素。文化理念應當是一個國家和民族對人類文明前進方向的理解和把握，我們本身還處於創建和凝練過程，但階段性成果，尤其有利於現實國家形象塑造的精神成果是可以先行的。基於這樣的思考，我們可以先將“優質、快捷、合作、共享”傳播到高鐵所到之處。在傳播這些理念或元素過程中，努力讓當地人民真切感知，我們不是口頭，而是實際行為作支撐。這方面，中國鐵建國際集團負責人談及墨西哥項目時所說的話很有意義：“我們既為當地帶去先進的技術，也致力於培訓本土員工，將極大地提高當地的技術實力。”要“為當地培養一批‘高鐵技師’和管理骨干人員。不僅授人以魚，也真正授人以漁”。這是合作和共享。