向芬：講好中國故事與構建對外話語體系

　　習近平同志在全國宣傳思想工作會上指出的“四個講清楚”，全面闡釋了宣傳中國特色所應遵循的基本要求。簡單地說，這“四個講清楚”就是講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積澱、基本國情不同，講清楚博大精深的中華文化，講清楚中華優秀傳統文化，講清楚中國特色社會主義具有深厚的歷史淵源和廣泛的現實基礎。

　　毫無疑問，這“四個講清楚”是新一屆中央領導關於國際傳播工作的新論述，對於現階段做好國際傳播工作具有重要的理論和現實指導意義。黨的十八屆三中全會審議並通過的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》在此基礎上明確提出：“擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界。”習近平同志最近又指出，“講好中國故事，事半功倍”。深刻領會習總書記系列重要講話和三中全會精神，我們要大力講好中國故事、傳播好中國聲音、構建好對外話語體系。
 

　　西方文藝如何講述中國故事
 

　　近年來，好萊塢電影中點綴中國元素的影片俯拾皆是，這些影片熱衷從以下方面來挖掘中國元素、講述中國故事。

　　一是中國歷史與哲學。比如《花木蘭》中替父從軍的傳奇故事，《木乃伊3：龍的詛咒》中秦始皇和兵馬俑，以及《華爾街：金錢永不眠》裡道格拉斯的角色聲稱其商場制勝的秘訣是熟讀《孫子兵法》。

　　二是中國藝術。《功夫熊貓》融合了剪紙、潑墨、皮影、畫扇等中華藝術元素，選取極具中國特色象征意義的熊貓形象，影片中不管是二胡、嗩吶還是擔擔面、饅頭，抑或是屋檐、竹林和梅花，都充滿了中國風味。

　　三是中國武術。《功夫熊貓》中的配角丹頂鶴、猴子、老虎、螳螂、蛇等，分別是中國傳統武術的拳法形象。

　　四是中國景觀。《碟中諜Ⅲ》在上海和西塘的取景，《007之大破天幕危機》也多次出現上海和澳門的場景，《阿凡達》更是以張家界作為哈利路亞山的原型。還有《花木蘭》中長城、佛洞和天安門等文化符號，《功夫熊貓》中“青城天下幽”的意境，以及《臥虎藏龍》中用中國水墨畫般的優美鏡頭表現出來的白牆灰瓦的深宅大院、飄逸疊翠的江南竹林。

　　五是中國技術。《2012》末日降臨時世界人民走進了中國建造的方舟之中，《地心引力》中代表中國尖端航天技術的“天宮”和“神舟”則以拯救者的形象出現。

　　正是這些中國元素的巧妙整合，大大增加了好萊塢電影的親和力、吸引力和影響力。
 

　　中華文化怎樣被西方媒體全球化
 

　　好萊塢電影為什麼要加入這些中國元素？

　　從文化傳播的角度說，因為受眾更容易接受在語言和情境上與本土文化接近的文化產品，所以文化生產者常常趨向於在外國文化和本土文化之間尋找平衡和融合。在本質上，以中國文化元素爭取全球觀眾親近感的西方文化產品，只是把中國元素作為敘事的工具。

　　從資本主義媒介組織說，獲得利潤的動機是進行文化生產的原動力。中國已成為世界第二大電影市場，各國制片人紛紛迎合中國市場，甚至出現類似《鋼鐵俠3》專供中國的特殊版本。在商業利益的驅動下，中國元素和中華文化都是為了迎合商業化的需求。本質上，好萊塢電影所講述的中國故事是全球文化內涵、美國文化思維和好萊塢商業理念的結合體。

　　由此深入一步，中國元素添加在西方文化產品中的效果如何呢？

　　一方面，中國故事的傳播讓世界感受到中華文化的博大精深，領略到中國傳統美德的突出優勢，了解到中國在時代發展中的突飛猛進，從而一定程度使世界人民對於中國特色的發展道路產生認同和共鳴。

　　但另一方面，這種基於商業利益的媒介傳播行為，將中華文化貼上西方的標簽，通過講述中國故事來販賣美國核心文化。《花木蘭》中家庭榮耀和雙向的父女之愛取代“中國傳統孝道”成為影片敘述的主題之一。進而，主題進一步美國化、西方化，即木蘭對於自我身份的追尋。女扮男裝的木蘭稱自己所做的一切不僅僅只是為了父親，更是為了實現自我。可見，影片雖然保留了花木蘭傳奇的核心要素，但也作了精神內涵上的重大改變，最終達成傳播西方個人主義和英雄主義的目的。

　　這種做法的實質是通過一系列符號虛構現實生活和世界場景、構建意義結構、輸送西方價值觀，最終讓受眾感受所謂的西方民主政治制度的優越性、“普世”的價值規范和純粹的生活方式。在講述中國故事時，它們努力將中華文化改編成全球文化產品，其基本動力是追求全球市場。在這一過程中，中國文化必然被西方化。

　　當然，它有時也會觸動原文化的文化敏感。比如在《地心引力》中，彌勒佛的形象充滿了讓中國人不太舒服的美式調侃意味﹔在《木乃伊3》和《哈利波特和火焰杯》中，對龍的魔性的展示則讓許多中國人認為是對於中國龍的誤讀。