《仙俠世界》的廣告
為何被美國禁播
國家軟實力還體現在國家的外宣形象上。“中國的涉外形象還很模糊。”張祥說，被誤讀、被妖魔化的宣傳還有相當大的市場﹔與中國應有和已有的國際地位間還有相當大的距離，中國的公共外交、文化傳播面臨著巨大挑戰。
張祥表示，長期以來中國有一個理解上的誤區，即“越是民族的，就越是世界的”。事實上，有很多民族和地域色彩濃厚的東西，如果不加以解釋，不用世界聽得懂的語言來翻譯，是很難走出其固有天地，更別說成為“世界的”。這種說法很狹隘，好像我們不努力民族的東西也會自然成為世界的。
中國為了提升自己的國家形象做過很多努力。美國紐約當地時間2011年1月17日上午，時長60秒的中國國家形象宣傳片之“人物篇”在美國紐約時報廣場首次亮相，直到2月14日宣傳期結束，共播放8400次。然而宣傳片的效果，張祥坦言“仍有待觀察”。
有一些美國人甚至認為“這部形象片的效果還不如一張憨態可掬的熊貓招貼畫”﹔也有人認為這部宣傳片不太可能改變美國人對中國的固有看法，但它或許能夠給那些原先對中國的認識還是一片空白的年輕人留下一個好印象。
兩年之后，2013年4月，網游大鱷巨人網游公司的網游《仙俠世界》在紐約時報廣場打出巨幅“屌絲DIAOSI”廣告，但很快這則廣告即遭紐約方面禁播。
知情人士透露，該廣告播出后引發巨大關注，且觸犯了當地相關法規，遂遭禁播（編者注：美國規定，一些俚語以及不雅之詞不能成為廣告內容）。受此影響，紐約時報廣場相關廣告平台甚至還叫停了同期所有中文廣告的播出，並臨時加強對廣告內容的審查。
對此張祥感嘆：“中國要塑造給世界的形象是什麼？”
張祥舉例道，鄰國韓國在國家文化形象的塑造上堪稱卓有成效。韓國將文化產業列為21世紀國家經濟戰略性支柱產業，提出“韓國文化世界化”的口號。2008—2011年，韓國文化產業出口規模以每年22.5%的幅度飛速增長，光是2010年出口中國的韓劇就達到1500萬美元，去年文化產業的出口增速更是達到34.9%。
可以毫不夸張地說，我們很多人對韓國的印象來自一度鋪天蓋地的韓劇：韓國的俊男美女，韓國的溫馨家庭，韓國的如畫風景，韓國的精致美食……而伴隨這些直觀形象，韓國人勵志、堅韌、進取、追求美好的精神內核也給人留下了深刻印象。韓國推銷自己的這些做法值得中國借鑒和學習。
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