顏曉峰：宣傳思想工作如何創新

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。這一重要論述告訴我們，宣傳思想工作不僅從使命任務上要圍繞中心、服務大局，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，而且從理念、手段、基層工作等方面，也要因勢而變、應勢而新、順勢而創，用新思路解決新問題，用新方法產生新成效，用新格局構建新態勢。

注重理念創新，保持思想的敏銳性和開放度

理念是一定的思維方式、價值觀念、行為規范，是進行實踐活動、從事實際工作的觀念指導。宣傳思想工作是傳播理念、強化理念、轉變理念的，同時也有一個關於宣傳思想工作是什麼、為什麼、做什麼、怎麼做的自身理念問題。新形勢下，宣傳思想工作的根本任務沒有變，但環境、對象、范圍、方式發生了很大變化。以往的豐富經驗彌足珍貴，是做好工作的重要遵循，必須堅持和發展，同時更要著眼發展、著眼未來、著眼實效，不能故步自封、盲目自滿。要看到，宣傳思想工作的環境更加復雜，國際國內互動增強，經濟政治挑戰嚴峻﹔對象更加多樣，不同群體需求分化，新的社會群體訴求各異﹔范圍更加廣泛，新型問題不斷涌現，新興媒體擴張迅速。如果理念陳舊、缺少創新，宣傳思想工作的吸引力、感染力就會減弱，收效就會降低。

創新理念，就要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定式，實現思想認識新飛躍。

轉變自我循環，樹立胸懷大局、把握大勢、著眼大事的工作理念。意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，一刻也不能放鬆和削弱。同時，意識形態工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，牢牢把握自身的任務和定位，既不能因為中心工作而忽視意識形態工作，也不能使意識形態工作游離於中心工作。胸懷大局，就是要從黨和國家發展的全局來籌劃宣傳思想工作﹔把握大勢，就是要從時代發展的潮流和改革開放的趨勢來推進宣傳思想工作﹔著眼大事，就是要從關乎根本、關乎緊要、關乎民心的事情來開展宣傳思想工作。

轉變二元對立，樹立以人民為中心的工作理念。在黨性和人民性的關系上，有的人極端錯誤地提出“你是替黨講話，還是替老百姓講話”這樣的問題，本身就是把黨的願望和群眾的利益對立了起來。宣傳思想工作必須講黨性，堅持黨性原則，這就首先要明確，黨性就是黨的性質，而我們黨的性質就是全心全意為人民服務、代表中國最廣大人民根本利益，沒有離開人民性的黨性。宣傳思想工作必須講人民性，堅持為人民服務，這就要進一步明確，人民利益的實現不是自發的、自動的，而是通過代表人民利益的馬克思主義執政黨的各項工作來推進的，黨性中包含著人民性，講人民性就要講黨性。宣傳思想工作必須把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，樹立以人民為中心的工作導向，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。

轉變照抄照搬，樹立提高質量和水平的工作理念。當前宣傳思想工作存在一些空洞說教、形式刻板、模式化、套路化的現象，影響了效果，降低了威信。創新理念，就要樹立質量第一、效果第一的標准，不僅看做了什麼工作，更要看工作的質量和效果。當前尤其要改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。注重把握好時、度、效，也就是輿論引導的時機要准，不滯后也不盲目超前﹔尺度要恰當，不過分也不夾生﹔增強實效性，發揮好鼓舞人、激勵人的作用。

轉變路徑依賴，樹立全媒體的工作理念。我們運用傳統媒體，如報刊、廣播、電視、出版等做宣傳思想工作的能力，經驗豐富、得心應手，但運用新興媒體的能力還需要進一步提高。適應新變化，就不能局限於原有的看家本領，而是需要什麼本領就學習什麼本領，什麼媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強，就熟練運用什麼媒體。要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家裡手。

轉變單打獨“奏”，樹立大宣傳的工作理念。做好宣傳思想工作僅靠宣傳思想工作部門是不夠的，必須全黨動手，動員各條戰線各個部門一起來做。各級黨委要負起政治責任和領導責任，加強對宣傳思想領域重大問題的分析研判和重大戰略性任務的統籌指導，不斷提高領導宣傳思想工作的能力和水平。要把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來，經濟、教育、科技、政法以及其他承擔社會管理職能的各部門，都要自覺支持宣傳思想戰線工作。