顏曉峰：宣傳思想工作如何創新

探索手段創新，佔領信息傳播制高點

宣傳思想工作做的是人的工作，這就要建立從宣傳到對象、從思想傳播到思想接受的媒介，也就是解決“橋”和“船”的問題，形成符合規律的宣傳思想工作的方法和手段。“工欲善其事，必先利其器”，手段直接影響效果。隻憑單純的熱情，不重視宣傳效果，不運用恰當的手段，就很難做好宣傳思想工作。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，開展工作的手段更加豐富多樣。因此，推進宣傳思想工作的創新，要注重用新手段傳播新理念，提高宣傳思想工作的質量和效果。

信息技術的快速發展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對象的新型構成，都使得宣傳思想工作的手段具有一些新特點。正確把握這些新特點，是探索手段創新的前提。一是新興媒體的影響力不斷增強。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運用新興媒體，開拓和佔領這一新的陣地。二是傳播手段的即時性、快捷性更強。電子傳播媒體大眾化，即時傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統模式按部就班、層級傳遞。這就要求宣傳思想工作適應信息時代新變化，運用新手段、採取新模式，主動有效引領輿論。三是傳播手段的多樣性、互動性更加突出。民營資本進入傳媒業，個人成為“自媒體”，多種媒體傳播信息、發出聲音、影響輿論，包括相互影響，產生了思想、言論、輿論的交鋒和傳播手段的競爭性。這就要求加強主流媒體的競爭力，擴大主流意識形態的覆蓋面。

手段創新，就是要積極探索有利於破解工作難題的新舉措、新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。

廣泛運用新型手段。隨著新興媒體的普及，人們獲取信息的方式途徑發生了很大改變，從新興媒體獲取信息的人數比例越來越高。宣傳思想工作的中心是人，哪種手段普及面廣，重點就應該在哪裡。傳統媒體仍然發揮著主導作用，必須繼續鞏固和提高，同時要更加注重運用新興媒體。宣傳思想工作的內容可以通過各種媒體形式傳播，手段就不能拘泥於輕車熟路、滿足於習慣套路，而要著眼於覆蓋、著眼於群眾，加大對新興媒體的力量投入，運用新科技、構建新平台。

全面運用多種手段。任何手段都各有長短，都有自身的局限性，這就要充分發揮宣傳思想工作多種手段的互補效應，擴大正效應、增強正能量。傳統媒體更多的是一種單向式的傳播，我說你聽、我寫你讀、我播你看，缺乏與受眾的現場互動、即時反饋。在現代社會，群眾的民主意識、權利意識、參與意識逐步增強，更傾向於使用便於表達、個人得到更多重視的媒體，每個人不僅是信息的接受者，而且是意見的傳遞者。宣傳思想工作就要順應媒體發展的大趨勢，順應群眾信息交往的大趨勢，根據不同人群獲取信息的習慣，更多地使用人們常用的、便利的方式方法。

抓好基層工作創新，牢固樹立群眾觀點、站穩群眾立場

黨的宣傳思想工作是面向全體人民的，其中基層群眾佔很大比例。因此，宣傳思想工作隻有重視基層，才能更好地體現人民性。

做好基層的宣傳思想工作，不是一件簡單容易的事情，小看不得。基層涉及經濟社會各個領域，情況多樣，既有公有制經濟組織，也有非公有制經濟組織，既有傳統經濟領域，也有新興經濟領域，宣傳思想工作就不能一個模式、一種做法、一套話語。基層群眾既關注國際局勢，也關心國家大事，還關切與自身利益密切相關的事，有著不同類型的需求，宣傳思想工作就要找准切入點，改進文風話風，讓群眾喜聞樂見。

宣傳思想工作面向基層，目前還存在著認識不夠到位、工作不夠深入、效果不夠理想的問題。一些媒體關注上面多、關注都市多、關注名人多，還沒有把重心放到基層、投向群眾。一些人不了解基層、不深入基層，即使是做面向基層的宣傳工作，也只是坐在屋裡想觀點、跑到下面找例子，浮光掠影、蜻蜓點水﹔一些人長期生活在某些小圈子中，與基層群眾心理有隔閡、感情疏遠了，愈益“陽春白雪”、小眾化﹔一些人放不下身段從基層取經、向群眾求教，這就很難做好宣傳思想工作。

基層工作創新，是宣傳思想工作創新的著眼點和落腳點。宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實在基層。做宣傳思想工作，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務群眾以及教育引導群眾。宣傳思想工作的理念創新、手段創新，都要體現到、落實到基層工作創新，都要通過基層工作來檢驗。創新基層宣傳思想工作，最根本的就是要牢固樹立群眾觀點、站穩群眾立場。具體來說，一要加強針對性、提高實效性，有的放矢、區別對待，不斷滿足人民群眾對思想文化的新需求。不同職業、年齡、狀況的人群，由於社會經歷、文化程度、職業性質、生活水平等差異，在認知、觀念、情感等方面表現出各自的特征，這就要求從他們的需求出發做好宣傳思想工作。二要注重和風細雨、潤物無聲，提高質量、增強實效。宣傳思想工作，特別是基層工作，要防止用說教的方式做宣傳、用高傲的姿態搞教育、用硬性的手段化思想，必須注重提高親和力、吸引力、感染力，講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡看，讓我們的宣傳思想工作能入眼、入耳、入心。

（作者系國防大學馬克思主義研究所研究員）