汪家駟：在黨性和人民性的高度統一中踐行黨報群眾觀

在現代傳播與媒介融合中落實黨報群眾觀

科技不斷改變著傳播方式和傳播形態，同樣深刻影響到黨報踐行群眾觀的路徑選擇。黨報的聲音要更權威更具影響力，以更好地服務黨的中心工作、服務廣大人民群眾，就必須准確把握新媒體時代的大眾傳播特點，在現代傳播與媒介融合中落實好黨報群眾觀。

在信息傳遞中確立群眾主導地位。新媒體迅猛發展，使互聯網成為輿論引導的主陣地，黨報必須佔領和主導這一重要陣地，做到要守土有責、守土負責、守土盡責。網站、微博、微信等新媒體傳播方式，固然有反應迅速、即時海量等特點，但信息發布審核機制的欠缺、信息來源的紛繁復雜，導致其內容泥沙俱下、真偽並存、良莠不分。同時，網絡特別是微博、微信等微傳播方式，過於碎片化，無法承載起廣大人民群眾對復雜事件刨根問底式的調查，無法承載起社會各界對公共話題深刻、嚴肅、有價值的追問和思考，反而易在隻言片語的觀點宣泄中，造成非理性的喧鬧。相比之下，真實性、權威性和深刻性，正是黨報安身立命的看家本領，是社會公信力之源，是聯系群眾和政府之間的橋梁和紐帶，是可靠的新聞發布者、參與者和引導者。黨報要把握正確導向，用權威、真實、深刻的新聞發布與新聞解讀，積極引導輿論，營造理性、客觀、平和的公共參與精神和公共討論氛圍。事實上，這也是群眾對黨報的真正期盼所在。近年來，在多起網絡熱點話題，特別是因突發事件引發的網絡浪潮中，每當真相扑朔迷離、各種觀點激烈碰撞之際，來自黨報的信息，因其代表官方發聲，總是為公眾特別關注，往往起到廓清迷霧、穩定人心的重要作用。《安徽日報》今年2月22日開設了“記者求真”欄目，以記者的深度調查，探求事件真相，回應百姓關切，消弭認識誤區，積極傳遞和諧社會正能量。

在多樣化傳播中主動為群眾發聲。黨報在充分發揮權威性、公信力優勢的同時，必須主動出擊，在新媒體上開疆拓土，佔領信息傳播制高點。近年來，微博在設置公共話題、影響社會輿論方面發揮著越來越顯著的作用。特別是在一系列突發事件中，微博因其信息來源廣泛、發布即時快捷的特點，屢屢成為輿論主戰場。《安徽日報》也於2012年底開通了官方微博，堅持群眾觀點，採用群眾視角，積極為群眾發聲，及時正面引導輿論，策劃了“關注合肥機場轉場”、“關注皖北滯銷大白菜”、“聚焦霧霾天氣”等一系列有影響的“微直播”和報道，引起廣大粉絲的熱議和共鳴。在微博之外，微信正逐漸成為新興傳播平台，《安徽日報》正密切關注其發展動向，及時跟進，打好主動仗。《安徽日報》官方微博在適應傳播方式改變的同時，還不斷加強傳播語態的創新，多用網民願聽、愛聽、聽后難忘的網絡語言，發布信息，表達觀點。

在媒介融合發展中滿足群眾需要。黨報要加快與新媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，加快創新傳播業態，為群眾提供易讀、耐讀、權威性強、服務性高的優質數字化新聞產品。同時，要注重加強新聞產品的營銷和策劃。一是探索建立適應黨報新聞產品多樣化的銷售終端。技術創新是社會進步的動力，也是黨報創新宣傳方式、服務廣大群眾的重要路徑。通過新聞信息資源整合，融入言論觀點，發揮技術優勢，將受眾導入黨報的新聞產品和服務平台中。近年來，《安徽日報》在報網融合中，由當初的單一文字、圖片發布，發展到現在的文字、圖片、視頻、音頻，論壇、微博、微信互動，PC、手機、PAD、電視等全媒體、全終端傳播形態。二是探索內容提供商與渠道運營商的結合模式。黨報依托獨特雄厚的採編資源，編發具有公信力、感染力的新聞信息，然后提供給各個媒體和渠道供應商。通過這種方式，黨報不僅躋身信息發布平台行列，由多種傳播媒介擴大其影響，也進一步提升了黨報的傳播力、公信力、影響力。

（安徽省委宣傳部副部長、安徽日報報業集團黨委書記、社長）