汪家駟：在黨性和人民性的高度統一中踐行黨報群眾觀

在內容生產與傳播中體現黨報群眾觀

在社會利益格局深刻調整的新形勢下，踐行黨報群眾觀，既面臨復雜的社會問題，也面臨創新傳播的難題。黨報必須有勇氣、智慧和擔當回答好這些問題，著力在內容生產和新聞傳播上體現群眾觀。

黨報踐行群眾路線面臨的問題。這主要表現在兩個方面：一是復雜的社會矛盾。我國已進入改革發展的關鍵時期，經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整。黨報如何在堅持正確導向、主動服務大局的前提下，真正把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來？二是多元化的思想認識。隨著市場經濟發展，社會的開放度提升，人們的思想認識日趨多元，各種思想觀點不斷碰撞，輿論引導難度增大。黨報如何引導社會主流輿論、有力倡導社會主義核心價值體系？

當前，有些黨報採編的宣傳化傾向、經營的固化模式、發行的體制依賴等，起到了逆推作用，使得黨報“關門辦報”的傾向顯現。在此情況下，一些黨報新聞工作者的“指導”意識過強，服務意識不夠，認為自己是輿論引導者，比群眾高明，不善於從群眾中汲取智慧和力量。有些編輯記者習慣於跑會議、拿材料﹔有一些記者習慣於盯著上層、跑機關，認為基層群眾中沒什麼新聞﹔有一些人陷入“誰寫誰看、寫誰誰看”的小圈子，迷戀於自彈自唱的小情調。因此，必須堅決防止黨報脫離群眾、不接地氣的問題，堅持在採編工作的各個環節體現黨報群眾觀。

在黨報內容生產上體現群眾觀。把群眾滿意認可作為新聞選材的重要標准，讓群眾關注、開心的事上頭版、上頭條，讓普通百姓的事跡和故事成為報道重點，是黨報群眾觀的具體體現。面對讀者需求和群眾需要，黨報必須具備開放的視野和包容的心態，不斷改進創新，不斷提高報道的親和力、吸引力、感染力。為此，黨報在堅持“政治家辦報”的前提下，必須更加堅定有效地踐行黨報群眾觀。要做到這一點，就要摒棄單一的、單向的灌輸理念，確立“開放、互動、分享”的傳播理念，切實貫徹落實群眾路線。要准確研究新形勢下的讀者接受心理，明確“對誰說”以解決定位問題，確定“怎麼說”解決方式方法問題，界定“說什麼”以滿足需求問題。

一是在新聞選擇上，要始終緊扣“兩結合”。要找准黨和政府關注、人民群眾關心的結合點，作為黨報新聞報道的切入點，作為黨報報道內容的主要價值取向。黨報新聞工作者要胸懷全局看問題，重心下移找選題，心中裝著大局，筆下多寫群眾，做到“兩結合”，黨報新聞才能有底氣、接地氣。找准結合點，就是要尊重人民群眾的主體地位，發揮人民群眾的首創精神，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正面宣傳和通達社情民意統一起來，把黨和政府三令五申、廣大群眾深惡痛絕作為輿論監督的重點，弘揚正氣，疏導熱點，以建設性監督促進社會進步。

二是在報道方法上，要不斷創新話語體系。一段時期以來，有的黨報創新不夠，習慣於板著面孔，說著官話套話，這是黨報讀者流失的一個重要因素。黨報必須堅持以人為本的理念，遵循新聞宣傳規律，力減工作味、八股味，力改說教式、灌輸式，勇於創新話語體系，採取平等式、互動式、交流式的報道方式，用老百姓的視角，說老百姓的語言，寫老百姓的感受，回答老百姓關注關心的問題。《安徽日報》在深入開展“走轉改”活動中，提倡清新、朴實、活潑的新聞文風，受到了群眾好評，取得了較好的效果。在此基礎上，《安徽日報》還將探索建立長效機制，推動文風有更大改觀。

三是在傳播方式上，要構建互動分享平台。接受美學的一個重要觀點，就是讀者在閱讀作品過程中的作用，不是被動的反應，而是主動的、具有推動寫作進程的功能。黨報必須放下身段，注重搭建與廣大讀者互動的平台，不能把報道單向地看成是記者的創作。當今時代，各種社會思潮激蕩，黨報輿論引導既要真誠表達民意，又必須堅定政治立場，在多樣化訴求中尋求共識。特別是面對涉及觀點分歧、認識模糊的熱點難點問題，黨報既要態度鮮明，立場堅定，又要客觀公正，敢於直面復雜矛盾，主動創造互動空間，積極疏導社會情緒，鞏固主流價值觀念，尋求凝聚共識的“最大公約數”。

在黨報新聞發布上強化群眾觀。新聞發布是新聞生產的重要環節，直接影響新聞傳播效果。一是要創新內容，權威發布。新聞宣傳的內容創新，要抓住黨和政府關注、廣大百姓關心的結合點、共鳴點，抓住宣傳主題與新聞元素的契合點、碰撞點，必須做到觀點權威、事實權威、數字權威、分析權威、細節權威、結論權威，才能實現權威發布。二是要創新形式，獨特發布。在新聞工作實踐中，形式創新的手段有多種，而其中的重點是抓好群眾普遍關心的獨家新聞。創新新聞形式，必須不斷培養和提高採編人員的發現力、敏銳力、判斷力、反應力、執行力、表現力，才能更好地實現獨特發布。三是要創新方法，有效發布。要提倡和發揚新聞業務民主，營造創新環境，鼓勵採編人員嘗試探索。新聞的有效發布，在於新聞的普遍關心、共同興趣度﹔在於突破行業、地域的覆蓋度﹔在於對社會、對受眾的影響度﹔在於對媒體品牌的提升度。四是要創新手段，及時發布。在全媒體時代，新聞報道更需創新手段、傳播技術、管理體制和工作機制，使新聞報道提速。為此，必須站在第一高度、講究第一發現、力求第一時間、重在第一現場、找准第一落點、爭搶第一發布。五是要創新文風，生動發布。新聞文風的創新，其目標是：真實、簡潔、鮮明、深刻、清新、朴實、生動、活潑。要讓群眾願意看、看得懂、記得住。