深聚焦：解碼衛視綜藝節目大戰

圖為《我是歌手》、《非誠勿擾》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》劇照。　 　　資料圖片

　　湖南衛視播出的《我是歌手》無疑是眼下最受關注的綜藝節目，它所引發的一系列話題，使衛視之間的綜藝節目大戰愈演愈烈。

　　實際上，從《我們約會吧》到《非誠勿擾》，從《中國好聲音》到《我是歌手》，綜藝節目引發的衛視格局調整從未停止過。在這場較量中，模式節目成為各家衛視的重要砝碼。

　　關鍵詞一：模式

　　２０１２年浙江衛視播出的《中國好聲音》在屢創收視佳績的同時，也將原本非常專業的“節目模式”這一概念帶入了公眾視野。

　　長期從事節目模式代理業務的世熙傳媒首席執行官劉熙晨對“節目模式”的定義是——它既包含固有的、統一不變的元素，又包含每期節目中的特定元素，是一個可以在異地、多次“再實現”的配方。而“模式節目”則是在這種配方基礎上制作播出的節目。

　　2013年，國內節目模式引進出現“井噴”。據不完全統計，全國各大衛視紛紛列出了至少30多項節目模式引進計劃，這些節目有的已經播出，並獲得了不錯的社會反響，如湖南衛視正在播出的《我是歌手》、中央電視台的《開門大吉》等﹔有的則蓄勢待發，准備在今年接下來的時間奮力一搏，如湖南衛視的《中國最強音》等﹔還有已經在國內形成較強品牌效應，將在今年續播、改版或升級，如江蘇衛視的《非誠勿擾》、深圳衛視的《年代秀》等。

　　“之所以引進節目模式，主要是因為成熟的節目模式都是已經被市場驗証過的，直接引進這些模式比電視台自己研發一個新節目的風險低得多。”湖南衛視《我是歌手》制片人洪濤說。