《泰囧》在美國遭遇“滑鐵盧”引發的思考

不必過於介意美國觀眾喜好

美中電影節主席、美國鷹龍傳媒公司總裁蘇彥韜對本報記者說，《泰囧》在洛杉磯上映時，他和親友第一時間前去觀看，但當時劇場裡除了他們幾人外，隻有7名觀眾，讓他感到非常驚訝。蘇彥韜認為，中國電影在海外推廣時存在一些問題。比如，《泰囧》是萬達收購美國AMC院線后推出的第一部中國影片，但並非全美所有的AMC影院都會放映，而是集中在華人聚居區，也沒有在主流媒體打出廣告，這說明引進方瞄准的還是華人觀眾。他建議，中國電影即使一時無法讓很多美國觀眾接受，但至少可以先在美國知名大學附近的影院播放，從吸引那些有國際視野的學生和知識分子入手。此外，還要按照符合主流社會心理和市場規律的手段進行宣傳推廣。

紐約大學提斯克藝術學院是美國最負盛名的藝術學院之一，該校培養的奧斯卡得獎人數在全美各高校和電影機構中獨佔鰲頭。該校專門研究電影的達納·波倫教授在接受本報記者採訪前特意觀看了《泰囧》。對於《泰囧》在美國市場遇冷的現象，他直言不諱地指出，像《泰囧》這類的外國電影不可能吸引美國觀眾。

他說，這部電影可算是一部“伙伴片”，主要人物通常為兩個性別相同而性格迥異的人。盡管《泰囧》不乏亞洲元素，如佛家寺廟、東方哲學的靜思、救贖和犧牲等，但其中也有不少美國電影的痕跡，如動作很多、情節荒誕、追求數字化效果、運用新科技等。然而，這些因素在好萊塢電影中隨處可見。比如，好萊塢就有一部非常成功的伙伴片《宿醉》。所以，與此同類型的外國電影在美國不會有市場。畢竟《泰囧》沒有什麼獨到的東西勝過美國相同類型的電影。 

紐約電影學院院長杰裡·夏洛克對中國電影也非常熟悉。他認為，外國喜劇特別是語言類喜劇難以在美國市場獲得成功。因為喜劇是一個特別“文化”的劇種，在一種文化裡很滑稽、幽默的語言、動作或事情，在另一種文化中可能就不會引起相同效果。喜劇需要觀眾主觀去體驗和感受。這也是為什麼美國不少喜劇片在國外也不受追捧，因為國外觀眾不一定明白劇中的幽默與滑稽在哪裡。

美國的娛樂業非常發達，電影市場的競爭異常激烈。一年365天幾乎每天都有一部新電影誕生。夏洛克說，美國每年上映很多電影，但真正特別成功的電影屈指可數。在如此競爭激烈的市場上，外國電影獲得成功的難度就更大了， 更沒有在美國市場獲得成功的固定程式。

波倫表示，美國觀眾喜歡動作、效果特殊的明星片和類型片。他們願意看英語對白的、由他們所熟悉的演員和導演制作的片子。他說，外國電影要想在美國贏得市場，大概唯一的辦法就是有獨一無二的風格或元素，更應是好萊塢電影沒有的。比如法國電影的風格被認為是深沉和意味深長。不管片子拍得如何，總有觀眾去看，因為有一部分美國人特別是部分城市上層社會人士認為電影藝術是嚴肅而重要的。因此每逢法語片上映，他們一定去看。