苏州博物馆推出以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干
网店“故宫淘宝”“朕亦甚想你”折扇的图案
陕西历史博物馆制作的出自唐代粉彩俑形象的“唐妞”抱枕
提起故宫，浮现在你脑海中的是何种印象？是站在景山上俯瞰到的皇家园林，是见证了历史风雨的名胜古迹，还是收藏了无数珍宝的博物院？也许现在它又多了一个特点：爱“卖萌”。
为更好地传播中国传统文化，故宫博物院广开思路，以新颖的方式打造了一批文化创意产品，使百年故宫以一种充满青春气息的面貌走近了百姓生活。
其实，不仅故宫，在全国各地，现在越来越多的名胜古迹摆脱了从前端架子的“高冷范儿”，走起了“卖萌路线”，广受人们喜爱。
“卖萌”卖出几个亿
打开一个叫“故宫淘宝”的淘宝网店，会看到一些这样的产品——“朝珠耳机”“皇帝大婚胶带”“顶戴花翎官帽防晒伞”“嬷嬷针线盒”“朕亦甚想你”折扇“奉旨旅行行李牌”……花样繁多，紧跟潮流。不论是实用物件还是精美摆设，故宫的文创产品都在“有文化”的基础上，找到了自己独特的创新风格，常让人意外地眼前一亮、会心而笑。
“故宫淘宝”店有超过36万粉丝，许多顾客的留言都表达了对产品的喜爱，诸如“做工非常精美”“爱不释手”“完全被萌哭了”等，比比皆是。故宫本身就是一座文化宝库，现在将其中许多形象以活泼生动的形式与现实生活联系起来，让人觉得有种“反差萌”。
仅仅上溯到两三年前，故宫文创产品都还非常呆板。故宫博物院院长单霁翔介绍，过去，故宫的产品比较注重历史感、知识性，但给人感觉比较“沉重”，也缺少故宫特色，所以去年10月他们淘汰了这些产品。现在，故宫的文创产品定位是有意义、令人愉悦或者有继续教育价值。
为此，故宫建立了一个完整的文创产品设计团队，在网络上，人们将此戏称为“故宫招聘了一波有毒的设计师”，以此表达对其产品的喜爱。这个团队中，有社会专家负责研发文创产品，有专门团队负责通过大奖赛选出优秀作品并实现其创意。截至去年，故宫博物院已设计研发文化产品近7000种，去年故宫文创产品收入超过6亿元，而同一年故宫的门票收入是7亿元左右。根据预测，今年故宫的文创产品收入很可能达到9亿元。据故宫相关负责人介绍，未来故宫还会继续加大这方面的经费投入力度。
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