推广借力新媒体
产品做得好，推广同样重要。
打开故宫的官方微信公号，同样让人忍俊不禁。“朕有一组壁纸要传授给你”“够了！朕想静静”“都是倔强的男子”“还有比他更痴情的皇帝吗？”……题目非常活泼，对于网络流行语言的运用也很熟练。这些公号文章大都通过生动活泼地讲述明代崇祯皇帝、清代雍正皇帝、顺治皇帝等人的历史小故事，来推销小盆栽、冰箱贴、新年转运福筒等产品。值得注意的是，上述文章的阅读量都超过了10万，属于微信中阅读量较大的文章，其对产品销售量的拉动自然也相当可观。
近两年，故宫在文创产品的宣传上可谓不遗余力地“卖萌”。如今的故宫，已经全面利用微信、微博、淘宝店铺以及APP等新媒体形式来宣传自身文化。
事实上，“故宫淘宝”早在2008年12月就已上线，但直到最近改用微信、微博做推广互动，才越来越引人注目。故宫文化服务中心销售科副科长周剑雄坦承，故宫博物院文创产品之所以广受欢迎，与新媒体的传播分不开。据介绍，故宫微信公众号的粉丝量已经突破10万。依靠互联网传播最典型的例子就是“朝珠耳机”，一开始只做了400件，但两天之内就卖完了。
今年8月5日，“故宫淘宝”店参加了“聚划算”促销，仅仅用了一个多小时，1500个手机座就宣布售罄；一天之内，共有1.6万单故宫文创产品成交。
联手“卖萌”聚人气
故宫文创团队不仅自己在互联网上熟练“卖萌”，还和其他博物馆在社交平台上友好互动，引起了更多粉丝的兴趣。“卖萌”，也在全国博物馆中成为一种风气。
比如，此前在微博上，“故宫淘宝”与四川广汉三星堆博物馆的官方账号积极互动，互相“攀比”，“炫耀”各自馆藏的“萌”文物。11月27日，三星堆博物馆官微晒出呆萌的“东汉陶狗”，被故宫调侃不如自家的陶狗可爱。紧接着，三星堆博物馆晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉”；故宫回应：“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”
可见“卖萌”不只是故宫才有的风格，越来越多曾经形象严肃的博物馆也加入其中。
三星堆博物馆研制出了青铜面具形状的饼干，黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味；杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙”系列产品，包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等，已经实现了每年几十万的营业额；金沙遗址博物馆推出兼具复古与时尚元素的“金沙之光”小夜灯；苏州博物馆推出以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干，最受欢迎的是秘色瓷莲花碗曲奇饼，其莲花造型与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇为神似；陕西历史博物馆制作出了“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等文创产品，其中出自唐代粉彩俑的形象“唐妞”，已被做成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。
这些从前在人们心中冷冰冰的古代文物，以“卖萌”的方式获得了巨大的吸引力。这些“卖萌”文创，让古老的文化焕发了新的光彩，让人们知道传统文化从未走远，它们不仅美，而且可亲，在现代人的生活中也应该有一席之地。（记者 李贞 刘少华）
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