让世界读懂新崛起大国的成长理念

　　以何种理念和战略筹划传播中华文化

　　当然，我们一直试图有所作为，比如前几年搞了个“国家名片”，拿到纽约时代广场播放，将孔子学院办到全世界等等。这些做法有成效，但效果不敢高估。北京奥运会刚结束，有媒体趁热在纽约大街上进行了一次随机访问，让人讲出10个中国人的名字来，结果6000多个受访者中没有一人做到，大多数人只能讲出一到两个人。

　　造成中华文化传播困难的重要原因，是西方文化霸权。这种文化霸权带有根本性，因为世界运行是按照一定的游戏规则开展的，先发国家往往是游戏规则的制订者，还是现代社会思维方式、思想方法的开创者。如此，后发国家在很长时间里要承受重压，只有到了后发国家创造了新的文明形态，同时霸权国家盛极而衰，这种状态才会发生根本改变。从目前情况看，两种情况都未实现，所以，我们的文化和理念自难传播于世界。这就必须要求我们不断完善策略，作与大国崛起相匹配的历史性谋划。

　　一是矫正理念和心态。文化传播，首先需要调整或克服观念误区。从一定程度上说，由于我们长期批评美国等西方国家传播价值观，很容易导致自我束缚。其实，我们真正反对的是美国由文化自信异化为文化自负，不承认和接受多元文化，总是试图以强制和暴力方式让其他文化民族，复制其文化和价值观，结果导致当前世界乱象。我们当然不否认美国的文化和科技创造，也不否认其核心价值观适合美国和西方社会，甚至不否认美国的文明创造对世界的贡献。

　　国家和民族之间只有实现文化交流互鉴，人类文明才能够获得不竭的力量源泉。如果没有大航海以来的文化交流交融，人类就不会出现文艺复兴和工业革命以来的文明的突飞猛进。互联网所以改变世界，就是因为文明成果以更快捷的方式实现共享。所以，传播文化既是崛起中国应承担的责任，也是彰显中国文化自信和文明创造的路径。

　　除了更新观念，还需要调整心态。我们有两种心态需要改善。一个是大国包容。中国既然走向世界，那么就不能自说自话。这一点对于长期积贫积弱，备受西方列强蹂躏的中国来讲更带有针对性。因为，强烈的屈辱感与弱国心态很异化，为什么网络上出现极端民族主义情绪？背后是深刻的弱国心态和受虐心理的原因。另一个是平静和平和。后发国家一般都存在着躁动心理，这合乎规律，但急迫心理过度，结果是过高评价自己，导致错位。比如经济总量是一些人心理膨胀的重要原因。我们必须看到，相对于西方发达国家，我们是增量大存量小，他们长期的经济繁荣，已经实现深厚的财富积累，再者增长模式存在差异，我们较别人还有很大差距，尤其是文化滞后。

　　二是作战略筹划。从提升和塑造全民族担当精神的角度看问题，要倡导企业与民众都来承担传播中华文化的责任，但理性分析，这并不是一个简单的文化传播问题，而是建筑于坚强的国家力量基础上的重大设计，因而不能靠自发行为，必须上升到国家意志。因为企业的最大着眼和动力在利润，有些企业在国外自相残杀已经证明了这一点。这就需要协同筹划。

　　三是讲世界听得懂的话。既然文化传播不能强制，那么，有几个原则就需要加以明确：一是采用与当地文化对接的方式与别人听得懂的话语系统；二是避免生硬，让人产生强加感；三是要以故事说话。借鉴美国好莱坞大片的价值传播方式，及其改革开放初期日本电器在中国所作的宣传，我们应当把重点放在制作清新、亲和、简洁、明快的宣传片上，这种宣传片要聚焦，最好形成符号，让人记住。历史上一些大国的崛起，都有自己的符号，美国“山姆大叔”与“自由女神”，就是其符号。

　　四是确定重点。因为承载能力原因，在高铁输出的过程中，伴随的不一定是中华民族的核心文化理念的传播，或许可以是近似与外围元素。文化理念应当是一个国家和民族对人类文明前进方向的理解和把握，我们本身还处于创建和凝练过程，但阶段性成果，尤其有利于现实国家形象塑造的精神成果是可以先行的。基于这样的思考，我们可以先将“优质、快捷、合作、共享”传播到高铁所到之处。在传播这些理念或元素过程中，努力让当地人民真切感知，我们不是口头，而是实际行为作支撑。这方面，中国铁建国际集团负责人谈及墨西哥项目时所说的话很有意义：“我们既为当地带去先进的技术，也致力于培训本土员工，将极大地提高当地的技术实力。”要“为当地培养一批‘高铁技师’和管理骨干人员。不仅授人以鱼，也真正授人以渔”。这是合作和共享。