向芬：讲好中国故事与构建对外话语体系

　　习近平同志在全国宣传思想工作会上指出的“四个讲清楚”，全面阐释了宣传中国特色所应遵循的基本要求。简单地说，这“四个讲清楚”就是讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同，讲清楚博大精深的中华文化，讲清楚中华优秀传统文化，讲清楚中国特色社会主义具有深厚的历史渊源和广泛的现实基础。

　　毫无疑问，这“四个讲清楚”是新一届中央领导关于国际传播工作的新论述，对于现阶段做好国际传播工作具有重要的理论和现实指导意义。党的十八届三中全会审议并通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在此基础上明确提出：“扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。”习近平同志最近又指出，“讲好中国故事，事半功倍”。深刻领会习总书记系列重要讲话和三中全会精神，我们要大力讲好中国故事、传播好中国声音、构建好对外话语体系。
 

　　西方文艺如何讲述中国故事
 

　　近年来，好莱坞电影中点缀中国元素的影片俯拾皆是，这些影片热衷从以下方面来挖掘中国元素、讲述中国故事。

　　一是中国历史与哲学。比如《花木兰》中替父从军的传奇故事，《木乃伊3：龙的诅咒》中秦始皇和兵马俑，以及《华尔街：金钱永不眠》里道格拉斯的角色声称其商场制胜的秘诀是熟读《孙子兵法》。

　　二是中国艺术。《功夫熊猫》融合了剪纸、泼墨、皮影、画扇等中华艺术元素，选取极具中国特色象征意义的熊猫形象，影片中不管是二胡、唢呐还是担担面、馒头，抑或是屋檐、竹林和梅花，都充满了中国风味。

　　三是中国武术。《功夫熊猫》中的配角丹顶鹤、猴子、老虎、螳螂、蛇等，分别是中国传统武术的拳法形象。

　　四是中国景观。《碟中谍Ⅲ》在上海和西塘的取景，《007之大破天幕危机》也多次出现上海和澳门的场景，《阿凡达》更是以张家界作为哈利路亚山的原型。还有《花木兰》中长城、佛洞和天安门等文化符号，《功夫熊猫》中“青城天下幽”的意境，以及《卧虎藏龙》中用中国水墨画般的优美镜头表现出来的白墙灰瓦的深宅大院、飘逸叠翠的江南竹林。

　　五是中国技术。《2012》末日降临时世界人民走进了中国建造的方舟之中，《地心引力》中代表中国尖端航天技术的“天宫”和“神舟”则以拯救者的形象出现。

　　正是这些中国元素的巧妙整合，大大增加了好莱坞电影的亲和力、吸引力和影响力。
 

　　中华文化怎样被西方媒体全球化
 

　　好莱坞电影为什么要加入这些中国元素？

　　从文化传播的角度说，因为受众更容易接受在语言和情境上与本土文化接近的文化产品，所以文化生产者常常趋向于在外国文化和本土文化之间寻找平衡和融合。在本质上，以中国文化元素争取全球观众亲近感的西方文化产品，只是把中国元素作为叙事的工具。

　　从资本主义媒介组织说，获得利润的动机是进行文化生产的原动力。中国已成为世界第二大电影市场，各国制片人纷纷迎合中国市场，甚至出现类似《钢铁侠3》专供中国的特殊版本。在商业利益的驱动下，中国元素和中华文化都是为了迎合商业化的需求。本质上，好莱坞电影所讲述的中国故事是全球文化内涵、美国文化思维和好莱坞商业理念的结合体。

　　由此深入一步，中国元素添加在西方文化产品中的效果如何呢？

　　一方面，中国故事的传播让世界感受到中华文化的博大精深，领略到中国传统美德的突出优势，了解到中国在时代发展中的突飞猛进，从而一定程度使世界人民对于中国特色的发展道路产生认同和共鸣。

　　但另一方面，这种基于商业利益的媒介传播行为，将中华文化贴上西方的标签，通过讲述中国故事来贩卖美国核心文化。《花木兰》中家庭荣耀和双向的父女之爱取代“中国传统孝道”成为影片叙述的主题之一。进而，主题进一步美国化、西方化，即木兰对于自我身份的追寻。女扮男装的木兰称自己所做的一切不仅仅只是为了父亲，更是为了实现自我。可见，影片虽然保留了花木兰传奇的核心要素，但也作了精神内涵上的重大改变，最终达成传播西方个人主义和英雄主义的目的。

　　这种做法的实质是通过一系列符号虚构现实生活和世界场景、构建意义结构、输送西方价值观，最终让受众感受所谓的西方民主政治制度的优越性、“普世”的价值规范和纯粹的生活方式。在讲述中国故事时，它们努力将中华文化改编成全球文化产品，其基本动力是追求全球市场。在这一过程中，中国文化必然被西方化。

　　当然，它有时也会触动原文化的文化敏感。比如在《地心引力》中，弥勒佛的形象充满了让中国人不太舒服的美式调侃意味；在《木乃伊3》和《哈利波特和火焰杯》中，对龙的魔性的展示则让许多中国人认为是对于中国龙的误读。