“亲情”最能引起观众共鸣，图为湖南卫视2013年热播节目《爸爸去哪儿》的田亮父女在宣传海报前可爱留影。
邓雅琴
截至2013年12月18日，113个全国收视冠军，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、“跨年演唱会”多次刷新国内收视纪录……2013年是湖南卫视丰收的一年。岁末年初，在“越成长越青春——快乐起航”的声音中，湖南卫视响应节俭办晚会，主打创意牌、整合多种资源、发挥团队力量，将满满的正能量赋予其制作推出的节目，成功吸引了观众的眼球，牵住了观众的心。
创新温情双主打
湖南卫视2013年初开播的《我是歌手》，首创国内实力歌手同场真唱竞技形式，13期节目总播放量累计接近7亿次、歌王之夜“我是歌手”在微博中的热门话题突破1亿条。《我是歌手》第一季不仅创造了超高的收视，其被圈内外广为称赞的音乐品质、颇具特色的推广模式也引来众人研究探讨。
2013年下半年，湖南卫视推出创意亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》，掀起了全国观众对育儿教育的讨论热潮。5位在不同领域颇有成就的爸爸，带着孩子在艰苦环境下的生存体验在电视上全方位展示，观众以前所未有的方式看到了最真实的他们。成为微博、微信、各大门户网站讨论热点，“老婆平时带孩子真不容易！”“我也要做个好爸爸！”除了节目本身，对亲情关系的处理、亲子教育等和群众生活息息相关的话题得到了延展思考，对观众来说可谓收获颇深。
2013年12月31日晚播出的湖南卫视跨年晚会，迎来2014年开门红。这一次的跨年晚会，湖南卫视在创新手法上升级，主打“家人牌”，走温情、励志路线。“跨年”这个品牌最开始便是由湖南卫视提出并创立的，至今已蝉联第9年跨年晚会收视冠军。晚会总导演廖珂说：“我们的跨年演唱会一直坚持将多种资源整合在一起，集中打出、打响品牌，以创意和创新取胜！”
而当2004年参加《超级女声》的选手一起出现在舞台上，昔日在舞台上挣扎、奋斗的画面再次将观众拉回10年前。当年的她们，如今有的还在继续读书，有的已经是全职妈妈了。10年后，当她们一起唱起《继续给15岁的自己》，记忆的闸门被拉开，温暖的感觉扑面而来。湖南卫视用家人回归、陪伴的概念来营造跨年的欢庆气氛，围绕感恩、成长等情感元素展开对过去的回顾，和对未来的祈盼，引发了观众的共鸣。
新功能激发互动欲望
2012年底，湖南卫视在跨年之际推出了国内第一款由电视媒体出品，基于“客厅用户”的移动互联社交应用——呼啦，这种全新的电视互动方式和参与体验，奏响了电视媒体开拓移动互联领域的新篇章。“呼啦”的设计源头是从传统媒体怎样拥抱互联网和新媒体开始的，其主创团队清楚地知道，最终决定产品发展方向的不是愿望、不是技术，而是受众的选择。作为一个将电视观众、电视制作者、演员之间联系起来的新型互动软件，经过一年的发展，“呼啦”从无到有，从零用户到用户数量接近千万，在这个过程中创造了令业界瞩目的成绩，引领了电视行业的创新变革。一年来，“呼啦”拉近了观众和电视节目间的距离：2013年4月，通过《我是歌手》开创电视、电影院线、“呼啦”互动，并以11个城市、12家影院、3000人观影的三屏联动模式呈现；《爸爸去哪儿》召集30对父子与节目中的5对萌娃奶爸齐聚影院互动；对接稀缺资源，一年时间共免费送出《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等热门节目门票1000多张。第二十届中国国际广告节上，“呼啦”从2000余家优秀的数字营销案例中脱颖而出，一举斩获 “长城奖媒介营销奖金奖”，再次创造媒体官方APP获营销奖先河。
团队协作 推陈出新
2013年12月31日，全新升级的“呼啦III”正式上线，其产品总监姚九龙表示，“呼啦III”将成为一个以用户为中心的平台，其首创的“全屏识别”将实现通过手机扫描电视节目全屏就能与其互动，操作和识别比之前更简单，从此告别凑到电视机前才能扫描的时代；经过近一年的期待，《我是歌手》第二季也已在1月3日开播，登上这个舞台的歌手是如韦唯、韩磊这样曾陪伴观众数十年，有深厚群众基础的实力唱将。已为人母的韦唯表示，是自己的孩子鼓励她要将最好的歌声带给大家，那些年震撼过人们的音乐，在《我是歌手》的舞台上重新响起……2013年末，湖南卫视“越成长越青春——快乐起航”新闻发布会上，各节目制作团队代表将期望一一表述。2014年第一季度，除《我是歌手》第二季、跨年晚会外，小年夜春晚、元宵喜乐会、一生一世合家欢等深受观众喜爱的品牌节目，观众美誉度和社会关注度极高的《变形计》第七季、《百变大咖秀》第五季和全新节目《我们都爱笑》等九大创新升级的节目和产品正在或即将与观众见面。“越成长越青春”，满足群众所需所求不断推陈出新，是作为传统媒体的电视业在竞争中保持领先的根本。
(来源:中国文化报)
