新闻联播“卖萌” 标志“官方无个性”时代结束
“2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量。”一向被誉为央视最严肃的节目《新闻联播》，在2014年第一期玩起了浪漫。这一不寻常之举，收获了网民一致赞誉，被草根网民誉为“满满的都是爱”。
中青舆情监测室认为，这一转变看似偶然，却并不突兀。因为纵观整个2013年中国整个舆论平台，“官方无个性”的时代已悄然结束：
换句话说，靠单向信息输出而引领舆论的方式，正逐步被官民平等交流所取代；官方摆脱“板起脸说话”的形式束缚，靠平等、自信与开放等多种“魅力因素”赢得网民好感，是一条值得探索的新途。
习近平主席的2014新年贺词备受舆论赞扬就是一例。
据参考消息网报道，有美国媒体分析，这是中国新一届领导人习近平引领“魅力攻势”的信号。来自民间舆论场的反馈同样佐证了此结论：习主席办公室里的生活照，成为当日微博热议话题；去年12月中青舆情指数显示，习近平主席前往包子铺就餐，是当月公众“满意度最高的”的新闻，甚至“主席套餐”也因此热销。
从中规中矩到有血有肉，《新闻联播》的“转变”也有迹可循：播报“京城最帅交警”孟昆玉，关注航母“style”网络走红事件，免费为湖南四兄弟播发寻母启事……回想2013，近日的“卖萌”总结语，只是其中一个注脚。
2013年年底，两部爆红网络的视频是另一个注脚。在一部名为《领导人是怎样炼成的》的短片中，中国领导人首次以卡通形象在视频网站上现身，短片以轻松形式比较了多国领导人的产生机制，截至去年10月底，其中文版总播放量已超过246万，英文版被播放10万余次。而《中国共产党与你一起在路上》视频，用3分多钟讲述了一个个朝气蓬勃的中国梦，被七成网民“点赞”。
在服务信息发布和与网民互动中体现人性关怀，也成为2013年不少政务微博的新做法。
中青舆情监测室发现，南京市公安局江宁分局官微“江宁公安在线”，在去年以一个区县下属机关之身，赢得了43万多粉丝，连续10个月保持全国政务微博影响力前5名，“秘诀”正在于“始终将群众广泛关注的信息第一时间公开发布，确保权威性和时效性”，同时，也注重内容策划，充分运用“卖萌图”和潮语产生影响力。
点开“江宁公安在线”，“那些你不知道的警察故事”、“警犬传说：不靠谱儿警犬小分队”、“家庭防盗的五个误区”、“光棍节安全防范指南”等内容，持续被网友疯转。其微博开通近三年来，共收到转发和评论计近480万条，平均每天近5000条。
中青舆情监测室认为，在新媒体带来的话语平权时代下，2014年更受网民欢迎的官方形象平台会更注重服务性、个性化。政务微信已“小荷初露”。
中青舆情监测室从腾讯网获悉，截至去年10月底，经认证的政务微信总数超3000个，未来，它们可能从官民“弱关系”向“强关系”转化，在一对一、个性化的深度沟通中影响中国。
“接地气才有生气”，有个性好过庸庸碌碌、无存在感，这是官方舆论场的价值方向。（王梦婕）
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