微博直播让官微真正成为“自媒体”
中国社会科学院《2014年中国社会形势分析与预测》蓝皮书总结，2013年网络舆情的重要特点之一是，司法案件引发的舆论热点猛增。
薄熙来、李某某、唐慧、曾成杰、夏俊峰、“表哥”、“房姐”……历数一个个名字，他们或曾身居高位，或曾辛酸卑微，但都在去年的某一刻成为法庭上的主角，并成为网络舆论的“暴风眼”。
在这当中，如果让你回想政务微博最“史无前例”的一个举动，恐怕不少人脑中冒出的第一个词是“济南中院微博直播薄熙来案庭审”。
去年8月22日～26日，山东省济南市中级人民法院连续对薄熙来涉嫌受贿、贪污、滥用职权一案，在新浪微博、人民微博上进行了图文直播。受审者的级别之高、庭审的透明度之高“出人意料”，在香港文汇网刊发的“ 2013海外华媒评选十大中国新闻”中，这场“世纪庭审”位列第一。
破除司法神秘化思维定势、主动设置议题并及时提供“重事实，讲证据”的权威信息，此举带动的粉丝增长，或许令济南中院自己都始料未及。中青舆情监测室注意到，短短四天内，庭审的微博讨论数翻了近25倍，@济南中院的微博粉丝增长了近8倍。
中青舆情监测室认为，如果说政务微博元年2011年就已到来，那么直到2013年，它们才真正以微博直播薄案庭审为标志，在其自媒体属性上实现了“质的飞跃”。
自媒体，长期以来似乎与在重大公共话题上“惜墨如金”的政务微博“无缘”，仅是意见领袖和普通网民的代称。而在武汉大学教授、新媒体专家沈阳看来，济南中院直播薄熙来案的标志性意义，在于“微博直播致信息主导权转移到政务微博，政府机构面对重大热点事件‘直接发声’，必然能够减少信息变异误差、提升信息传播精准度、压缩不实信息传播空间。”
于是2013年，第一批政务微博开始华丽变身：转型为真正意义上的“自媒体”继续引领舆论，而且不再靠被动回应或“一问一答”，而是靠主动、自发地持续播报，来赢得粉丝。
薄案直播不是政务微博“自媒体”之路的开始。早在2013年6月，河北省高级人民法院就对王书金案两次庭审进行了微博直播，51条微博，单条最多转发数超过7000次，诠释了政务微博的“自媒体”之路春潮涌动。薄案庭审直播之后，据《人民日报》报道，全国至少有17个省份已开展了庭审微博直播工作，法院通过网络发布庭审相关情况“渐成常态”。去年11月，最高人民法院开通官微，连发10条微博并公布《刑事裁定书》全文，详解曾成杰案，为其赢得超83万粉丝。
转型之路，政法微博已走在前列，预计2014年会有更多“追随者”加入这一阳光矩阵。
与谣言“赛跑”让官民舆论场共赢
网络大V薛蛮子、“秦火火”等一批意见领袖走下神坛，冀中星、陈水总选择以个体暴力的方式自我表达。回望2013年这两类看似毫不相干的人，一个纽带却把他们连在一起——在微博平台，他们曾处于话语权“强”与“弱”的两极。
中青舆情监测室注意到，在薛蛮子因涉嫌嫖宿被拘前，其新浪微博粉丝已超过1000万，单条微博转发数动辄上千；而冀中星在事发前，也曾用微博“讨公道”，但9条微博的转发数均为零；陈水总曾在微博上陈情冤屈，但在纵火前的那一刻，没有任何微博被大V转发。
而2013年8月以后，这种强弱两极化的情况，在微博平台上悄然改变。
一些分析人士看来，中央对网络谣言的清理让微博对公共议题的兴趣骤减，“大V退场后，一片萧条”。但中青舆情监测室数据却显示，伴随着少数大V“退场”的，是真正话语平权的初步显现——草根网民开始成为新一波网络话题的引领者，政务微博也“异军突起”，成为平衡网络社会话语权的重要新生力量。
中青舆情监测室对去年6～7月、8～9月两个时段，每月排名前25位的微博热门话题分别监测后发现，在话题引领者中，和6～7月相比，大V的比例从40%大幅降低至24.8%，从原来最主要的话题引领者降至第三位，普通网民的比例则从22.4%大幅增加至36%，成为引领热门话题的最主要群体。与此同时，专业微博和政务微博所占比例虽然绝对值仍不高，但增速很快。其中，专业微博增加133%，政务微博则增加100%。
在一个良性的网络社会环境里，本就应该由不同群体引领不同话题。只有各个群体均衡发声，网络社会这张网才更健康。
中青舆情监测室还发现，在净化网络社会环境的同时，政务微博乘势而进，表现抢眼，逐步走入网络社会信息供应的“中央球场”。
2013年，政务微博的数量首先在“逆境”中井喷：来自新浪、腾讯两大微博平台的数据显示，2013年年底，新浪平台上的政务微博超过10万个，相比去年增长率超过60%，77个中央部委初步形成了政务微博“国家队”；在腾讯，2013年政务微博总量达到16万个，比2012年翻了一番，包括国务院办公厅在内的47个部委微博同样构成“国家队”序列。
中青舆情监测室发现，政务微博所发布的信息得到了更多网民的关注和回应。
在6～7月和8～9月两个时间段，监测室根据转发数，排列了由政务微博原创的最热门的前50条微博，统计发现，8～9月排名前50的政务微博转发总数，较6～7月增加了43.58%，评论总数增加了18.91%。
中国社会科学院发布《新媒体蓝皮书》披露，在2012年微博热点事件中，出现谣言的比例超过1/3。而在2013年，中青舆情监测室注意到，普通网民、中V、政务微博已开始携手与谣言“赛跑”——政务微博直接面对普通网民“发声”的情况，极大压缩了谣言空间。
比如在雅安地震中，“@雅安市政务服务中心”账号及时普及地震救生常识，对澄清各种不实传言，发挥了重要作用；在余姚水灾面前，有网民在微信、微博上散布“水库即将倒塌”等言论，“@姚江先锋”账号获悉后，及时向水利部门进行核实，广播真实信息，有效遏制了谣言的扩散。
在有关专家看来，遏制谣言的最好武器莫过于：在应对突发事件、热点舆情时，政务微博能够发布权威信息，迅速澄清事实，遏制谣言传播，有效安抚民众情绪。
“借力微博，党和政府已经在相当程度上夺回了互联网上的麦克风，夺回了一些突发事件和敏感议题的话语权。”《2013年新浪政务微博报告》这样写道。
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