微博平台上话语权的博弈，它更应该成为主流话语与民意互动下的社会变革进程

传统媒体时代的主流话语权的拥有者，未必全都能在微博上继续响亮发声，也未必再有往日呼风唤雨的能量。哪怕是那些闪烁着“媒体”或“政府机构”光芒的官方“麦克风”，在这样一个需要靠努力才能争取到听众的地方，也可能会产生前所未有的寂寞感与无力感。

被意见领袖抢了风头的官方账号，也许更应该从那些“大V”的网络基因与成长秘诀中，反观自己的不足，去学习对话的态度、对话的方式。在这样一个空间里，建立有效的关系网络与传播网络，比握着一支曾经展示过威严力量的话筒更重要。

网络意见领袖的一个制胜秘籍，是来自于网民的“认同”。由于没有了现实空间的制度性力量的保驾护航，在网络中，主流话语权的拥有者未必理所当然地得到多数网民的认同，甚至公众认同的缺失，成为了至关重要的障碍。把那些各怀心事来围观自己的看客们，变成对自己产生价值认同或情感认同的真正的“粉丝”，并不是一件容易的事，这也并非是靠说话、对话能解决的。赢得网络话语权力，比掌握传统的主流话语渠道，更富挑战性。网络话语权力的大小，是检验主流话语权力拥有者的能力与公众信任度的一个重要指标。

网络现在未必赋予了所有人平等的话语权，但它已打破了原有的话语权力格局。主流话语权力的拥有者，与拥有了话语权利的公众，以及代表民间话语权力的意见领袖，在微博等网络平台上，必然会有一场新的博弈。但显然，这不应仅仅被视为话语权的博弈，它更应该成为主流话语与民意互动下的社会变革进程。

(作者为中国人民大学新闻学院教授、博导、中国人民大学新媒体研究所所长)