消费能力如何转化为消费现实？

【焦点】

不同于衣食住行等生活必须品的消费，文化消费某种程度上更需要一种外部力量的推动，使已经具备的文化消费能力转化为消费的现实。那么，推动文化消费的力量来自哪里？政府又将从中承担什么样的角色？

【现状】

2012年，我国人均国内生产总值超过5000美元，居民消费正由生存型、温饱型向小康型、享受型转变，文化消费进入快速增长期。

一方面，按常住人口计算，2012年北京人均GDP达到13797美元，依据世界银行划分各国贫富程度的标准已达到中上等国家水平，同时也到了文化消费的爆发期。但另一方面，北京市文化消费水平人均只有700多元，巨大的文化消费潜力有待挖掘出来。

与居民的文化消费需求相比，文化消费市场突出体现在三大短板，一是文化消费设施薄弱，产品体验的深度和广度不够，创意性开发不尽如人意；二是文化产品的价格略高。数据显示，若以平均票价占人均月收入的比例作为衡量标准，中国电影票价是美国的8.5倍、法国的7.2倍。三是文化消费品层次失衡，着重表现在享受文化消费超前发展，基本文化消费和发展文化消费相对滞后。

【求解】

王齐国：在发展文化消费的过程中，政府的引导推动作用不容忽视。文化消费市场的主体培育、主流引导和市场建设都离不开政府的引导。如果忽视了政府的主导作用，文化市场发展难免偏离正途。政府一方面要大力推动、鼓励优秀文化产品生产，满足消费者多样性文化需求，逐步提高消费的文化品位和档次；同时要坚决抵制不良低俗的文化产品，依法取缔违规文化企业，净化文化市场。不能把握文化产品的价值观，就会削弱产品的价值性，最终会失去消费者的信心。与其他工业产品不同，文化产品不能因为追名逐利而丧失本质的东西。

赵弘：政府的引导作用不等同于文化补贴或资助。一些单位为了鼓励员工文化消费，发放了电影卡、购书卡等补贴。但据调查，这些补贴卡的沉淀率达到百分之七八十，并没有转变成真正的消费。要探索文化消费政府补贴的方式，建议采取终端消费为导向的模式，让市民只有消费时才能享受到补贴。

中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举：必须分清楚哪些是属于政府要供给的，哪些是市场需要做的。有些政府包办的文化产品如果适销不对路，消费者不买账，反而会破坏市场秩序。有时来自市场的产品远远比政府提供的更适销对路，更受老百姓喜欢。

打造北京市良好的文化消费环境，需要进一步完善各项政策机制，包括财政补贴机制，金融税收政策等。当前文化产品交易税负较重，尤其艺术品买卖税率偏高，不利于文化消费市场建设。

北京市文资办党委书记张慧光：为了调动市民文化消费的积极性，目前文资办正在调研，准备年内向市民发放“文化消费激励卡”。该卡类似商场的会员卡，用于文化领域消费，包括购书、看电影、观赏演出等消费的优惠打折。如果居民人均文化消费达到1000元以上，还将通过抽奖方式对他们进行奖励。

（记者 温 源）