文化资源如何转化为消费优势？

【焦点】

好的文化消费离不开好的文化产品。随着经济社会的发展，新的文化消费热点将层出不穷。紧紧把握这种消费趋向，以需求为导向，将北京传统的、丰富的文化资源转化为消费优势，文化的经济功能必将平稳有序地实现。

【现状】

全国文化消费市场处于刚刚起步阶段，市场化程度不高，尚未形成完整的产业链，文化产品同质化情况较为普遍。有资料显示，目前城市居民文化消费活动主要集中在看电视、读报、上网、逛公园等方面，文化消费构成较单一，文化消费层次偏低，还处于放松自我、休闲娱乐等初级阶段，市场上格调低下、不健康的文化产品也并不少见。

“中国不缺文化缺创意，不缺科技缺应用，不缺资金缺资本，文化很丰富但是没有转化成老百姓能够接受和喜爱的文化产品。”北京市社科院副院长赵弘在对北京文化消费市场调研后发觉，文化消费的欠缺主要表现在丰富而受欢迎的文化产品和服务供给不足。

在一些发达国家，由于服务行业和创意产业的发达，通常能开发出不同的文化产品体验形式，从而实现文化消费立体化、经济效益多元化和盈利空间持续化。

影视制作体验已经成为美国好莱坞的主打旅游产品；新西兰则通过叫响全球的电影作品将当地风景旅游推广到全世界。“2012年北京旅游人次达到2.3亿人，北京的影视制作规模占全国的70%，但是北京目前尚未形成全国知名的影视旅游品牌；纽约很多百老汇戏剧演了上百年依然经久不衰，已经成为城市文化的组成部分。北京的剧场大大小小也有数百家，但真正有影响力、有品牌的数量还太少。”赵弘提出。

【求解】

赵弘：在传承老的文化模式基础上，如何创新文化消费模式，打造品牌消费文化综合体，与时俱进地创造一些能够体现时代特征、反映时代脉搏、贴近当代人生活的文化产品，在北京提升文化消费过程中亟待破题。

文化产品的升级换代在北京表现得尤为迫切。国外的经验证明，以创意为手段、以科技为基础，以人的需求为主导的文化消费已经成为世界主流。通过各种技术形式实现文化模式间的融合能更好地实现消费拉动。要通过文化与科技的融合、资本与管理的融合，让文化品牌在复制和拓展中实现规模化经营和效益，产生更广泛的影响力。

江林：北京要对文化消费群体进行分层。消费者的需求千差万别，要按不同地域、不同年龄、不同收入的消费群体加以细分，目的是了解不同群体文化需求的差异，并把这些信息传递给文化产品生产经营者，实现资源和需求的无缝对接。