深聚焦：解码卫视综艺节目大战

　　关键词二：格局

　　节目模式引进数量剧增，在一定程度上说明了卫视之间的竞争日益激烈。“过去卫视之间的竞争主要集中在新闻节目和电视剧领域。但客观上，这两方面的竞争都有先天条件的优劣之分。相对而言，综艺节目对电视台的要求不是那么高。”中央电视台《开门大吉》制片人刘正举说。

　　然而，这并不意味着电视台引进节目模式没有门槛。事实上，好的节目模式不仅版权价格不菲，而且节目制作水准也非常高，这就对电视台的实力提出了要求，从而使强台愈强、弱台愈弱的“马太效应”进一步突显。

　　但即便如此，不少电视台仍然致力于不惜重金打造一款综艺节目作为自己的拳头产品。一个节目是否受欢迎,有时候直接决定了电视台的社会影响力和广告收益。“以往购买节目模式的一般都是一些实力雄厚的一线卫视，花几千万就算多了，但去年开始，不少二三线卫视也加入了节目模式版权购买的大军，引进项目都动辄上亿元了。”刘正举说。

　　在这场综艺节目大战中，谁成为领头羊，谁就会在不断调整的卫视格局中抢占先机。最具代表性的例子莫过于江苏卫视和浙江卫视曾分别凭借《非诚勿扰》和《中国好声音》直逼湖南卫视在地方卫视中的“老大”地位，而今年年初开播的《我是歌手》则又让湖南卫视重振雄风。

　　关键词三：本土化

　　引进模式节目是不是就意味着一举成功呢？业内人士表示，近几年各大卫视引进的节目模式成活率其实并不高。

　　“去年那么多选秀节目，观众能记住的也就是《中国好声音》和《声动亚洲》。所以不能说引进模式就能确保收益，相反，它有点像风险投资，能否成功，谁也不知道。”刘正举说。

　　刘熙晨认为，引进节目模式成活率低的原因在于国内电视台制作能力低，这导致再好的创意也无法执行到位。

　　在刘正举看来，许多引进节目失败的根本原因还在于模式买入后制作节目时的本土化做得不到位。“对中国观众来说，真正好的节目是能和观众产生情感共鸣的节目，否则就很容易产生审美疲劳。”他认为，《非诚勿扰》、《中国好声音》等节目的成功，无一不是因为情感成分加入的本土化工作做得到位。

　　对此，洪涛也表示，节目制作过程中的本土化和改造升级至关重要。“《百变大咖秀》原版的形式是请最当红的艺人模仿其他人物，但我们考虑到那种方式在国内需要的成本太高，所以对节目进行了改造，节目的看点也就从‘看明星’转变为‘看喜剧元素’。事实说明这种改造是成功的。”