四、发挥传统优势与利用新媒体技术的关系。我们的时代正在经历着一场前所未有的信息技术革命。告别铅与火，迎来光与电是大势所趋。结合不同媒介的特点来看，各种新媒体将成为信息传播的主流，传统出版物不会彻底消失，但是影响会逐渐式微。在西方发达国家，这一点已经得到了充分的证明。诸如《纽约时报》、《华尔街时报》这样的著名报刊的发行量都呈现逐年递减趋势，《新闻周刊》也在2013年1月1日停止纸版印刷。在我国，一些面向市场的传统刊物，同样呈现逐年递减的趋势。对于正在到来的危机，一些同志反映不敏感。有的观点认为，内容为王到什么时候都不会变的，党刊的优势就在于内容为王，而新媒体不过是一种技术和手段，只要守住内容为王就是守住了根本。不错，内容为王的原则永远是正确的，但是由于信息技术质的革命，信息的传播速度、发酵速度都发生了前所未有的变化，并因此影响到了社会舆论和思想观念的形成，因而就不能漠视这种新技术手段的革命性作用了。优质的内容如果不和现代传播途径和技术相结合，劣质资源就会先入为主地占领读者的头脑，优质内容想挽回消极影响就会事倍功半。技术的影响是如此之大，以至于单纯强调内容为王已经远远不够了，还必须同时要强调新技术为用。其次，不能仅仅把新媒体作为若干可以选择的技术手段之一来看待。由于媒体形式变化了，媒体内容的选择、办刊的理念、运行和运营的规律等都会发生相应的变化。比如，把传统的刊物变成手机报，并不是简单把纸介质内容搬到手机上发出去，而是要改编成适合手机平台特点的体裁、形式、风格、频率，手机报和传统媒体之间不能完全互相替代，因而实际上是新的媒体品种诞生了。因此，为了保持党刊的传统优势，发展新优势，必须以变应变，以攻为守，尽快尽早地积极利用新媒体技术。

五、依托体制优势和利用市场的关系。处于市场经济条件下的党刊，难道也要走市场化的经营道路吗？要回答这个问题，先要弄清楚党刊的特殊规定性。首先，党刊的发行对象是党政干部，不是普通群众。阅读党刊，不仅是为了获得新闻信息，获得休闲，更重要的是为了用科学理论武装头脑、指导工作、提升能力。因此，对党政干部来说，读党刊不是可有可无的消遣，而是一种工作必须。二是党刊多是理论性、政策性刊物，并非是新闻类刊物，通过网络等渠道很容易获得新闻类信息，但是相对来说获得理论性信息要难些，而且新闻类信息可以一目了然，而理论性、政策性的信息则需要研读回味，纸介质杂志有其自身的长处。因此，借助体制优势，保证党刊的发行，有着充分的必要性。但这只是问题的一个方面，另外一个方面是，如果不能正确看待、利用体制优势，也有可能使一些党刊缺乏办刊的积极性与主动性，因而窒息刊物的活力与生机。走市场经营之路的刊物因为存在强大的外部生存压力，会更加注重更新理念、贴近读者、找准定位、突出特色，从而激发刊物的活力。陈云同志曾经批评过我们一些国有企业领导人是大少爷办企业。其实我们一些党刊的同志也是大少爷办刊物。突出表现在：不按照办刊规律办刊；缺乏危机意识，精神懈怠，不思进取；缺乏成本意识，粗放管理，大手大脚，等等。这种办刊理念和做派不符合科学发展观的理念，是不可持续的发展之路。即使依托体制的优势暂时保证了发行数量，依然达不到入脑入心的目的。因此，党刊决不能躺在体制优势的温床上睡大觉，必须增强危机意识和责任意识，把有体制优势当做没有体制优势来做，把好日子当苦日子过，采取“模拟市场”的经营理念，自我加压，自立自强，焕发活力，才能永远立于不败之地。