中国软实力提升的对策建议　　
　　第一，中国软实力提升要重视国际话语权的建设。冷战后，国际话语权的分配和国家权力的再平衡将是国际体系转型的关键，一定程度上国家之争已经转变为国际话语权之争，提升中国国际话语权将是中国软实力建设的重中之重。与会专家提出，提升国际话语权首先要界定概念。一是“话语”要重视内容，讲普通人能听懂、愿意听的话；二是“话语”既是一种工具，也是一种方式，要使用别人能听得懂的方式和能接受的语言。其次，中国在提升国际话语权上还存在两个困境：一是不太愿意说，二是不太善于说。中国国际话语权的提升除了增强中国自身的综合实力外，还有三个方面的途径。其一，非官方组织在传播和阐释国家原则和价值上日益发挥重要作用。例如海外华人及其媒体的作用，海外华人发出的话语不仅能弘扬中华文化，更重要的是可以展示理性中国、责任中国的形象。其二，话语对象的民意往往也是一种重要的话语权表现，而因为价值偏好的不同，容易导致话语权的失效，因此要以话语对象的方式进行传播，“对症下药”。其三，话语作为权力载体本身具有特殊性，不能简单地从实力大小上衡量，要重视质量。优势观念要努力转化为国际主流话语，要增强设置国际议题和制定国际规则的能力，要平衡国际化、现代化和传统文化的关系。
　　第二，中国软实力提升要重视中国企业的国际声誉管理。目前，企业公共外交的实践已经走在了学术研究的前列。一是企业公共外交已经形成了一定的政策方向和现实实践，企业在国际社会已经成为公共外交的重要载体，并作为传播国家价值观的重要主体；二是企业公共外交具有特殊优势，因为其生产的产品本身就承载了国家形象，芬兰的诺基亚和韩国的“韩流”产品就是传递国家形象的典范；三是企业公共外交意识在生存和发展中得到了强化，跨国企业所面临的文化观念冲突、政治风险投资等问题不能仅凭商业手段解决，于是，以传播信息、消除误会、提升形象为目的的企业公共外交日益发展，并呈现多元化趋势。但目前，中国企业公共外交实践面临八大挑战：一是劳资纠纷，二是社区融入，三是环境破坏（既包括生态环境，也包括人文环境），四是行贿和腐败，五是产品质量问题，六是知识产权问题，七是恶性竞争，八是忽视政治风险以及卷入政治风波。解决上述问题的核心是把企业利益同中国外交大局很好地结合起来，而在具体实践中应加强以下两方面能力：一方面，要加强与国际非政府组织的沟通合作，要有效运用区域性多边舞台；另一方面，要善于同媒体打交道，增强传播的公信力和有效性，面对突发事件，要争取第一发布权和解释权，扩大企业影响，树立负责任的中国企业形象。
　　第三，中国软实力建设要重视新媒体的竞争优势。在世界多极化的发展背景下，新媒体有可能成为多极力量中的一极。目前，“中国力量的存在形势超越我们自身的想象”，《人民日报》、《环球时报》被英文媒体转载的频率全面超越日本，中国的软实力有可能成为世界第二。原因有三：第一，中国赶上了新媒体时代，中国新媒体拥有世界上最大的使用群体，充分利用人民群众的力量可以不断扩大中国的影响力。第二，中国崛起正在被世界瞩目，在利用新媒体促进软实力建设方面，中国要把握国内国外两个大局。在国内，政府可以利用新媒体的力量优化行政能力；在国际上，中国应该充分利用新媒体的力量推动公共外交建设。第三，中国正处在一个进步时代，每个人都在报道自己、展示自己，中国人民正在以一种全新的进步向上的生活态度追求人生目标、国家目标。目前，中国新媒体面临的最主要困境是，中国专业媒体人的大量流失与不足。专家建议，社会和政府应该给媒体人更多的尊重，国家应尽早出台相关法律法规来引导和规范新媒体的发展。