严肃题材失利，呼唤颁奖季

在国产大片模式处于穷途末路之时，冯小刚的《一九四二》无疑是对大片类型的一次新探索。然而，在2012年国产片票房前10名中，该片仅居第四位，票房3亿多元，远没达到出品方的预期，也让冯小刚褪下了票房之王的光环。在业内人士看来，这部严肃题材影片的市场失利，将严重打击电影人创作同类题材的热情。

“此前张艺谋的《金陵十三钗》迎合国际市场，有明显的投机心理，但《一九四二》更有诚意和严谨性，拍成现在这样已经很不容易了。”苏健感叹，自己看完这部影片非常激动，觉得自己将来也应该创作这样的电影。但后来看到该片票房不好，远远不如喜剧片《泰囧》，他感到十分失落。“假如我创作这样的剧本，在市场上可能根本找不到投资。投资方只会去投《泰囧》这类喜剧片！”

在苏健眼里，《一九四二》是一部大众电影，并没有玩深沉，但沉重的主题还是让今天年轻的观众避之唯恐不及。“当艺术家全力以赴做出一部作品，在市场上却缺少喝彩，肯定令人灰心丧气。冯小刚以后也许不会再拍这样严肃的作品了。”韩浩月感慨，这部影片虽有很高的艺术价值，但现在观众的心态是追求娱乐，两者是错位的。事实上，这一年来，有人文情怀的艺术影片上映后，大多遭遇票房惨败的命运。如《赛德克·巴莱》、《万箭穿心》、《神探亨特张》、《人山人海》无不如此，奥斯卡获奖片《一次别离》、《艺术家》也是如此，票房一般只有三四百万元。

当今中国电影的主力消费群体平均年龄只有20出头，85后、90后已挑起消费大梁，他们大多热衷主流商业片，而对艺术影片提不起兴趣。“国内市场对严肃题材影片的排斥是很不正常的，除了观众欣赏水平需要提高之外，怎样对这类影片进行推广也很重要。”蒋勇说，像《一九四二》这样的严肃题材大片，用狂轰滥炸的商业手段去推广营销肯定行不通，需要像酿酒一样慢慢推广，让观众在心理上接受。

在绝大多数严肃艺术片遭遇票房滑铁卢之时，去年的文艺片《桃姐》却意外获得高票房，也带来一定的启发。这部影片前年就获得了威尼斯国际电影节大奖，但片方并没有马上公映，而是慢慢酝酿受众口碑，结果半年后上映取得良好成绩。尹鸿就此解释：“有艺术情怀的电影要做好，一定要有一个好的沟通方式，能让观众在观影后感同身受，再有就是改变影片的营销方式，找准电影在市场上的定位。”

业内人士还指出，放映严肃题材影片，可以借鉴美国的做法，即暑期档专门上爆米花大片，秋冬季上映严肃题材电影。“严肃题材电影多少有教育、反思意义，观众多少有一定的排斥心理，但如果一段时期内集中进入影院，营造出口碑，就能吸引观众进影院。”蒋勇说，好莱坞在秋冬季之外还有颁奖季，很多电影奖项陆续颁发，奖励严肃题材电影，这对影片的推动作用很大。但眼下国内缺少颁奖季，各种电影奖项分散，不能及时对影片进行奖掖。在业内人士看来，要是《一九四二》上映期间能接连得到多个奖项的肯定，票房也许就会有所改观。