大片走入死胡同难以突破

中等成本喜剧片《泰囧》春风得意，同档期《王的盛宴》、《血滴子》、《大上海》等几部大片却马失前蹄。在2012年国产片票房前10名中，除了3D魔幻片《画皮2》，几乎看不到古装大片的身影。这一年，从《铜雀台》、《太极》，到《血滴子》、《王的盛宴》，这些不乏大明星压阵的古装大片，票房野心不可谓不大，但上映后却无一例外落得个“赔钱赚吆喝”的下场。

十年前，张艺谋以古装武打片《英雄》开启了中国电影的大片时代，2.5亿元票房收入在当时堪称天文数字，占据当年内地电影市场总票房的四分之一。但十年后，《泰囧》创造了票房新纪录，众多古装大片却依旧在为票房过亿而苦苦挣扎。作为当年引领中国电影风潮的古装大片，眼下似乎已经走进了死胡同。过去两年内，在真正意义上赚到钱的古装大片也只有《画皮2》与《龙门飞甲》，而这两部影片的市场成功还跟其推出3D版分不开。

“现在大片票房惨败非常严重，国产大片模式难以为继。”赵宁宇透露，自己曾经参加过不少大片投资论证会，发现国内投资方很不专业，胡乱投资大片，结果一部影片亏损几千万元的大有人在。“国产大片质量比进口大片差得很远，现在进口大片数量增加，观众看了很多进口大片，还会对国产大片感兴趣吗？”蒋勇说，一个关于鸿门宴的故事，两年内就拍了《鸿门宴》、《王的盛宴》两部影片，类似的题材重复太严重。

这种题材雷同、风格相似的批量复制，让大片失去了最初对观众的吸引力。“国产大片在故事上欠新意，题材类型非常狭窄，只有古装武打、战争灾难等少数类型，即使《画皮2》，故事也没有太大意思。”刘浩东分析，国产大片在制作技术上虽有进步，但在内容上很难突破。今年将有《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《封神天下》等魔幻大片产生，恐怕也只是在特效视觉技术上寻求新意。

事实上，很多国产大片不仅故事讲不好，在类型上也是摇摆不定，企图杂糅多种类型特色，却往往得不偿失。“比如《血滴子》、《大上海》，又想有商业性，又想有点文艺，一部电影想呈现的东西太多，好像是港产商业片和内地主旋律电影的杂交，结果吃力不讨好。”韩浩月如是说。在业内人士看来，国产大片现在最大的症结还是剧作不过关，惟有在剧作上加大投入，才有可能获得回报。

国产大片不断赔钱，中小成本电影赚钱的可能性逐步提高，无疑将改变未来的投资格局。姑且不论《泰囧》这样的超级黑马，单看去年国庆档，中等投资规模的电影《二次曝光》票房过亿元，效益远比同档期两部大片《铜雀台》和《太极1》高很多。“国产大片很彷徨，但大片陷入困境未必是坏事。投资公司也许会从中吸取教训，把更多精力和财力投给中低成本影片，把故事做得更好一点。”韩浩月认为，这有利于改变过去国产大片垄断市场的局面。